飛利浦彩電沈陽(yáng)辦事處市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的大幅提高和平板電視發(fā)展的成熟，人們對(duì)彩電的需求也由過(guò)去的基礎(chǔ)功能型消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)品質(zhì)型消費(fèi)。再加上舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)臨近和即將開(kāi)通的高清數(shù)字信號(hào)，2007和2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)尤其是平板電視消費(fèi)勢(shì)必將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。面對(duì)如此之大的一個(gè)市場(chǎng)預(yù)期，飛利浦彩電沈陽(yáng)辦事處，要想在彩電市場(chǎng)容量比較大、各品牌兵家必爭(zhēng)之地的沈陽(yáng)，取得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就勢(shì)必要對(duì)現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究和完善。 本文以飛利浦彩電沈陽(yáng)辦事處為

2、支點(diǎn)，對(duì)飛利浦彩電在沈陽(yáng)這個(gè)特殊的東北三省的中心城市進(jìn)行了系統(tǒng)研究和思考。論文主要分為六個(gè)章節(jié)。 第一章是導(dǎo)論部分； 第二章是理論概述，在本章中回顧并闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論特別是本文所涉及到的一些理論方面的基本概念和主要觀點(diǎn)； 第三章著重介紹飛利浦沈辦目前采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀； 第四章針對(duì)飛利浦沈辦目前的營(yíng)銷(xiāo)策略在執(zhí)行中所產(chǎn)生的具體問(wèn)題，提出了基本解決思路和方案設(shè)計(jì)； 第五章對(duì)飛利浦沈辦的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策

3、略存在的問(wèn)題提出了具體完善措施； 第六章是全文的結(jié)論部分。在整個(gè)研究過(guò)程中，論文主要運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合、定量與定性相結(jié)合以及SWOT分析方法，就飛利浦沈辦目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及所處的內(nèi)、外部環(huán)境，從理論入手，首先找出現(xiàn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，然后在分析問(wèn)題成因的基礎(chǔ)上，運(yùn)用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理論在五個(gè)方面，即顧客滿意、產(chǎn)品定位、價(jià)格制定、終端促銷(xiāo)、客戶渠道，對(duì)飛利浦沈陽(yáng)辦事處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出了完善建議。 本文的主要目的