沈陽東陵藥業(yè)OTC市場營銷策略研究.pdf

1、該文針對(duì)OTC藥品市場的形勢(shì),對(duì)國際、國內(nèi)非處方藥市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了大量的調(diào)查,研究非處方藥零售市場的消費(fèi)者行為特點(diǎn),并且結(jié)合沈陽東陵藥業(yè)股份有限公司SWOT營銷環(huán)境的案例分析結(jié)果,設(shè)計(jì)企業(yè)OTC藥品的市場營銷策略,即4P's市場營銷組合策略,包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)今年的營銷目標(biāo)編制計(jì)劃方案.該文采用社會(huì)科學(xué)的研究方法,主要應(yīng)用市場營銷理論對(duì)OTC藥品市場的發(fā)展進(jìn)行描述性和解釋性研究.文中所用資料均為二手資

2、料,即利用市場調(diào)查與研究部門發(fā)布或出發(fā)的相關(guān)論文、報(bào)告等.該文的案例分析是以O(shè)TC藥品市場的現(xiàn)狀以及沈陽東陵藥業(yè)股份有限公司的有關(guān)數(shù)據(jù)做出的一個(gè)市場營銷計(jì)劃.中國將在未來的5年內(nèi)基本建立藥品分類管理制度.目前,OTC藥品零售市場正處于初始期,發(fā)展?jié)摿艽?中國的中藥企業(yè)將面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn).該文針對(duì)國有中藥企業(yè)在OTC藥品零售市場的發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,構(gòu)思出全員營銷、中藥綠色營銷等具有前瞻性的市場營銷策略,并得出如下結(jié)論:中國藥品生