沈陽百味林超市市場(chǎng)營銷策略優(yōu)化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為隨之發(fā)生變化，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式越來越接近富裕國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式。零售業(yè)作為向個(gè)人消費(fèi)者或集團(tuán)消費(fèi)者提供生活消費(fèi)品及相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，正伴隨著我國消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)而逐漸壯大，其經(jīng)營模式也隨著消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的變化而變化。
　　沈陽百味林超市成立之初就將超市的經(jīng)營定位在為消費(fèi)者提供生鮮初級(jí)產(chǎn)品為主，其他類快速消費(fèi)品為輔的“多選、廉價(jià)、服務(wù)”三為一體的綜合性超

2、市。沈陽百味林超市地處大東區(qū)商圈的核心地帶，交通發(fā)達(dá)，消費(fèi)者群體相對(duì)集中，消費(fèi)潛力巨大，但與大東區(qū)商圈比鄰的便是沈陽中街，是沈陽傳統(tǒng)的商業(yè)街。圍繞著這條商業(yè)街有家樂福中街店超市、沃爾瑪超市、新瑪特超市、宜家中街店等多家零售商業(yè)巨頭，與沈陽百味林超市形成了激烈的競爭關(guān)系。如何在激烈的市場(chǎng)競爭中，贏得競爭優(yōu)勢(shì)，是沈陽百味林超市市場(chǎng)營銷部門不得不面對(duì)的課題。論文共分為六章：第一章緒論。對(duì)選題所依據(jù)的行業(yè)背景以及撰寫本文所要達(dá)到的目的，論文可能

3、產(chǎn)生的理論和現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。為了使讀者更全面地掌握論文脈絡(luò)，在緒論部分作者還介紹了研究思路、研究方法、論文主要內(nèi)容＼國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等。第二章對(duì)本文需要使用的市場(chǎng)營銷理論，如STP理論、自有品牌理論、服務(wù)營銷理論等進(jìn)行簡要介紹，為論文的寫就奠定了理論基礎(chǔ)。第三章論文主要以沈陽百味林超市成長歷程、機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營業(yè)績、市場(chǎng)營銷策略等為視角，對(duì)沈陽百味林超市基本情況進(jìn)行詳細(xì)介紹。第四章分析了沈陽百味林超市的市場(chǎng)環(huán)境。在對(duì)沈陽

4、百味林超市的外部環(huán)境影響因素和內(nèi)部環(huán)境影響因素、居民消費(fèi)心理和消費(fèi)行為變化趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并運(yùn)用 SWOT方法對(duì)沈陽百味林超市的市場(chǎng)前景做一個(gè)系統(tǒng)的預(yù)測(cè)，為沈陽百味林超市制定行之有效的市場(chǎng)營銷策略提供技術(shù)支持。第五章對(duì)沈陽百味林超市市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出市場(chǎng)營銷策略中存在的問題。第六章沈陽百味林超市營銷策略的優(yōu)化設(shè)計(jì)。在對(duì)沈陽百味林超市進(jìn)行充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，論文對(duì)沈陽百味林超市的目標(biāo)市場(chǎng)重新進(jìn)行細(xì)分，并重新進(jìn)行了市場(chǎng)定位。在此基