基于旅游目的地品牌化的定位主題口號評價——以我國優(yōu)秀旅游城市為例.pdf

1、旅游目的地品牌化正在成為一種世界性的潮流，國外和國內(nèi)的許多城市在這方面都做出了積極的探索。但是，作為品牌化核心溝通要素的目的地定位主題口號，人們對其作用原理和科學設計的認識還比較欠缺。尤其是在國內(nèi)，目前對這方面的研究還缺乏一個統(tǒng)一的、整合的視角，更難以為實踐的開展提供標準和示范性的指導。故而，本研究通過以下四章對如何構(gòu)建目的地定位主題口號評價標準體系的問題進行了初步探討。
　　在第一章中，作者介紹了本研究的基本背景、理論和現(xiàn)實意義

2、;并在對國內(nèi)外旅游目的地品牌化和旅游目的地口號的相關(guān)研究進行綜述的基礎上，提出本研究預期實現(xiàn)的創(chuàng)新點;以及對本研究所采用的研究方法和寫作框架予以明示。
　　第二章:作者以旅游目的地品牌化的理論為基礎，介紹了目的地品牌化實踐的四個基本工作環(huán)節(jié):定位、品牌設計、品牌傳播和品牌資產(chǎn)監(jiān)測，從中對目的地定位主題口號所應發(fā)揮的作用作出一個總體的歸納、概括，以為下文的科學口號設計提供方向。
　　第三章:作者在這章中詳細闡述了應構(gòu)建什么樣的

3、定位主題口號評價標準體系來有效實現(xiàn)第二章中總結(jié)出的兩大口號作用:外部市場溝通作用和內(nèi)部整合溝通作用。作者引述旅游者的目的地決策過程和目的地營銷溝通中的“過濾器”衰減機理，并結(jié)合目的地定位主題口號作用發(fā)揮的品牌溝通背景和品牌管理背景，深入探析了目的地定位主題口號的內(nèi)在作用機制。在此基礎上，作者構(gòu)建了將對各種溝通要求的考慮予以具體表現(xiàn)的目的地定位主題口號評價標準體系。
　　第四章:作者應用構(gòu)建的定位主題口號評價標準體系對檢索到的我國2