訪今晚報社社長、今晚傳媒集團董事長賈長華

1、<p>　　訪今晚報社社長、今晚傳媒集團董事長賈長華</p><p>　　作為全國四大晚報之一——《今晚報》的掌門人，多年的辛勤和貢獻，為他贏得了諸多的榮譽：首屆中國優(yōu)秀新聞工作者，中國十大報業(yè)創(chuàng)新領軍人物，中國晚報杰出貢獻獎、總編輯獎，中國報刊發(fā)展卓越成就獎，共和國60年傳媒影響力人物、金長城傳媒獎……坐在他對面，透過這些榮譽的浮云，透過他緩慢但從容、自信的話語，我們看到的，是一個和藹謙遜的長者，一個

2、報業(yè)行家，一個報業(yè)改革的實踐者、思想者。</p><p>　　在采訪賈長華之前，今晚傳媒集團傳媒研究所為我們提供了很多資料，其中有賈長華即將出版的專著《如何把報紙做強做大》。書稿是賈長華從事新聞工作30多年，尤其是擔任今晚報社社長以來對辦報的深入思考，是他對自己長期新聞實踐的總結。整個書稿貫穿始終的是強調“辦報思路”的重要性，我們的采訪就從“辦報思路”這個話題開始了。</p><p>&l

3、t;b>　　思路與套路</b></p><p>　　《傳媒》：《今晚報》的辦報總思路是“一報在手，應有盡有”，為什么確定了這樣的辦報思路？</p><p>　　賈長華：思路對于辦報和經(jīng)營來說，實在太重要了。思路決定出路；辦報思路，決定辦報出路；經(jīng)營思路，決定經(jīng)營出路。這是時刻不能回避的問題，是必須花大力氣解決的問題。取得事業(yè)的成功之路，是在實踐的基礎上，由感性認識上升到理

4、性認識，再由理性認識去指導實踐。僅此一徑，別無他途。</p><p>　　在長期辦報實踐中，《今晚報》確立了清晰的、明確的辦報總思路：一報在手，應有盡有?！督裢韴蟆芬龅健凹嬗小?，即不僅要有機關報的重要性，而且要有都市報的社會性、服務性?！督裢韴蟆凡皇菣C關報，但一定要有機關報的重要新聞，要有大事，要有很重的分量，要有很高的檔次；同時，對于“硬邦邦”的枯燥無味的工作味新聞，則要努力加以摒棄?！督裢韴蟆凡皇嵌际袌?，但

5、一定要有都市報體現(xiàn)廣泛社會性、及時服務性的新聞，要對廣大讀者有吸引力，要有較強的可讀性；同時，對于“輕飄飄”的缺乏精神內涵、低格調的新聞，則要努力加以摒棄。也就是說，當讀者閱讀這份報紙的時候，可以滿足他們閱讀機關報的需求，又不感到“硬邦邦”；可以滿足他們閱讀都市報的需求，又不感到“輕飄飄”。</p><p>　　總之，這份報紙要成為內容十分豐富的“信息超市”，讓有不同需求的讀者閱讀的時候，都會得到不同程度的滿足，

6、都會出現(xiàn)不約而同的滿意，甚至產(chǎn)生這樣的感覺：有這樣一份報紙基本就可以了。</p><p>　　《傳媒》：有人認為，沒有思路時，是“知難行易”；有思路之后，就是“知易行難”了。在確定了總思路后，貫徹起來困難大嗎？有何具體措施？</p><p>　　賈長華：再好的思路，也要由人來貫徹、完成，因此，思路確定了，人的因素就至關重要了。我們要做的，就是選擇既有思路、又有干勁的人。沒有思路的人，千萬別

7、有干勁；有思路的人，千萬別沒有干勁；有思路的人，一定要有干勁。具體措施主要圍繞從整體上搞好“規(guī)模經(jīng)營”，從局部搞好“技術經(jīng)營”展開。</p><p>　　《傳媒》：辦報角度的“規(guī)模經(jīng)營”和“技術經(jīng)營”，是很新穎的提法，請您具體解釋一下好嗎？</p><p>　　賈長華：所謂“規(guī)模經(jīng)營”，就是要使報紙達到一定的“規(guī)?！保蔀橐粡堖m度的“厚報”，實實在在地做到內容十分豐富。我們在這幾年連續(xù)3次

8、調整版面，實施了調整版面的“三步走”。通過擴大新聞版，優(yōu)化專副刊版，通過新的布局，形成有一系列“報中報”的“套報”。</p><p>　　《今晚報》推出的一系列“報中報”的“套報”是：每天有4塊版的要聞版，同時還有4塊版的“社會新聞報”、4塊版的“經(jīng)濟新聞報”、4塊版的“文化娛樂新聞報”、4塊版的“體育新聞報”、4塊版的“副刊報”。此外，還有每周定期出版的4塊版的“時尚報”、4塊版的“華夏未來周刊”、8塊版的“今

9、晚文摘周刊”。</p><p>　　《今晚報》還擁有21個海外版，遍布16個國家19座世界名城，形成五大洲均有海外版的格局?！督裢韴蟆返暮Ｍ獍娉蔀樾麄魈旖?、宣傳中國的一個窗口，為提高“中華文化在世界的傳播力”，發(fā)揮了應有的作用。</p><p>　　特別要指出的是，在全國報紙中，《今晚報》率先成為有一系列“報中報”的“套報”，立刻就得到很好的反響?！吨袊侣劤霭鎴蟆泛芸鞂Υ诉M行了報道，給予

10、充分肯定。國內新聞界一些專家學者，有的打來電話，有的寫來信件，對這種做法大加贊賞，認為“這是一種難得的創(chuàng)新”，“讓《今晚報》更吸引人、更好讀了”。讀者普遍反映從《今晚報》上既可以及時了解黨和國家的大事，又有生動活潑、引人入勝的其他內容，覺得更好看了。</p><p>　　在“規(guī)模經(jīng)營”中，雖然已經(jīng)形成完整、系統(tǒng)的“報中報”的“套報”，但決不是意味著就一成不變了，每隔一段時期還要對版面進行一定的調整。</p&

11、gt;<p>　　《傳媒》：“從局部上搞好報紙的‘技術經(jīng)營’”是什么含義？集團采取了哪些舉措？</p><p>　　賈長華：所謂“技術經(jīng)營”，就是在報紙成為一系列“報中報”的“套報”以后，面對越來越多的版面，要以高超的“技術”，對每一塊版面都進行精心的“經(jīng)營”，使得每一塊版面的質量都能得到保證，都能不斷提高。</p><p>　　為了更好地進行“技術經(jīng)營”，我們采取了一系列的

12、舉措。</p><p>　　一是建立了當日新聞獎懲制度，鼓勵記者以高漲的熱情采寫當日新聞，讓《今晚報》做到“今”字撲面。晚報通常是在下午出版，對于都市報而言，“后半夜”和“上午”是一個難得的時間段，是一個很好的資源，是一個獨有的優(yōu)勢?！督裢韴蟆肥肿⒅負尠l(fā)“后半夜”和“上午”的新聞，對這一項工作始終抓得很嚴，始終抓得很緊。我們搶發(fā)當日新聞，已經(jīng)成為一種自覺行動，成為一種常態(tài)。</p><p&g

13、t;　　二是建立重要新聞獎懲制度，鼓勵記者用主要的精力采寫重要新聞，讓《今晚報》有分量、有檔次、有格調。從內容的角度，我們則非常注重搶發(fā)重要新聞。因為，能不能不斷地推出重要新聞，是一份報紙能不能成為“主流媒體”、成為“大報”的主要標志，是一份報紙能不能在社會上引起廣泛影響的基本條件，同時更是一份報紙能不能為推動社會進步、經(jīng)濟發(fā)展做出應有貢獻的具體體現(xiàn)?！∧壳?，《今晚報》關于重要新聞的報道呈現(xiàn)出兩個特點，一是能夠經(jīng)常及時搶發(fā)；二是即使搶發(fā)

14、未能實現(xiàn)，報道也有新變化、有新鮮感。這也成為一種“常態(tài)”。</p><p>　　三是建立策劃重大活動獎勵制度，鼓勵各采編部門不斷推出大活動，進一步提升集團形象。推出重大活動有很多好處，可以為社會做好事、實事，可以有力地推動各個領域的工作，可以豐富廣大讀者的生活，可以在社會上產(chǎn)生很大的反響。多年以來，我們的要聞部、文化部、體育部、經(jīng)濟部等已經(jīng)推出許多活動，其中不乏重大活動，在天津、全國甚至國外都引起了很大很好的反響

15、。</p><p>　　四是建立新聞監(jiān)測制度、讀者評報制度，隨時學習其他媒體的長處和聽取讀者建議，讓《今晚報》有了提高辦報質量的“助力”。我們建立了“全國主要報紙新聞監(jiān)測制度”，“同城報紙新聞監(jiān)測制度”，在重要報道、深入報道、問題研究、嶄新動向等方面，向各采編部門提供值得借鑒的內容。 我們還建立了“千名讀者評報”制度，在各個領域聘請1000名讀者擔任評報員，每天通過新聞熱線、電子郵件、信函等方式，就《今晚報》新聞

16、報道內容向各采編部門進行反饋。</p><p>　　五是建立采編人員定期培訓制度，啟動新聞課題研究，不斷推出戰(zhàn)略性舉措，使《今晚報》的長遠發(fā)展有了“后勁”。我們建立了“采編人員培訓制度”，做出了非常具體的規(guī)定：各采編部門每月定期開展兩次新聞業(yè)務研討活動，并定期報告活動內容和效果；全報社每年開展兩次采編人員脫產(chǎn)輪訓活動，一次輪訓在春季，一次輪訓在秋季。</p><p><b>　　

17、經(jīng)營與精英</b></p><p>　　《傳媒》：您說過經(jīng)營思路決定經(jīng)營出路，今晚傳媒集團確定了怎樣的經(jīng)營思路？</p><p>　　賈長華：為了搞好今晚傳媒集團有限公司各項經(jīng)營工作，我們確定了清晰明確的經(jīng)營總思路：“在保持廣告經(jīng)營好勢頭的基礎上，積極搞好與傳媒相關的多種經(jīng)營，大力培育新的經(jīng)濟增長點?！?lt;/p><p>　　為了更好地貫徹經(jīng)營總思路，切實

18、取得成效，我們提出了“一四四三”經(jīng)營工作方法，即確立一個目標，樹立四個意識，利用四個優(yōu)勢，堅持三個合作原則。</p><p>　　確立一個目標。這個目標就是我們社訓所說的“成事”，最重要的是能不能把事情干成。</p><p>　　樹立“四個意識”。第一，要干人們通常認為難以干成的事，這件事挺好干何必用你去干？這件事很難干，別人都認為很難干成，這才讓你去干，而且一定要干成。第二，要相信事在人

19、為，關鍵是“人為”，不同的人干同一件事，會出現(xiàn)截然不同的結果，但我們干事卻一定是最好的結果。第三，要銳意創(chuàng)新，不能因循守舊，不能墨守成規(guī)，不能循規(guī)蹈矩，那樣只能碌碌無為。我們干事必須要有創(chuàng)新的思維，有創(chuàng)新的舉措，才能出現(xiàn)超常規(guī)的跨越式發(fā)展。第四，要有克服困難的毅力，干事遇到困難是一種常態(tài)，而任何成績都是在不斷克服困難中取得的。我們遇到困難決不低頭、決不畏縮，必須咬緊牙關去克服。</p><p>　　依靠“四個優(yōu)勢

20、”。第一，領導支持的優(yōu)勢。即我們總是在勤奮地工作、卓有成效地工作，各個領導部門對我們是滿意的，在我們需要幫助的時候，也一定會給予強有力的支持。第二，品牌的優(yōu)勢。即我們是中國傳媒著名品牌，在社會上有很高的聲譽，這是贏得社會各界信任并主動跟我們進行合作的有利條件。此外，我們還有新聞宣傳的優(yōu)勢，還有豐富關系的優(yōu)勢。這都為我們干事提供了許多便利。</p><p>　　堅持三個“合作原則”。第一，一定要講誠信，做到誠實而守

21、信用，先做人再做事，表里如一，說話算數(shù)。第二，工作一定要投入，就是做事情要十分認真，要熱情，甚至富有激情。第三，一定要雙贏，不能我贏你輸，也不能你贏我輸，要互惠互利。</p><p>　　在經(jīng)營工作中運用這“一四四三”經(jīng)營工作方法，十分實用，十分有效，取得了非常好的效果，已經(jīng)成為我們經(jīng)營工作中一筆寶貴的精神財富。</p><p>　　《傳媒》：前面您說過，“思路確定了，人的因素就至關重要了

22、?！痹诿鞔_的經(jīng)營思路下，今晚傳媒集團的經(jīng)營人才隊伍情況怎樣？</p><p>　　賈長華：目前，經(jīng)營工作已經(jīng)達到一定的規(guī)模：今晚傳媒集團有限公司下屬的非時政類報刊經(jīng)營公司和其他經(jīng)營公司，已經(jīng)達到二十多家。我們的經(jīng)營隊伍已十分龐大，經(jīng)營領域也十分廣泛、十分復雜，這就需要大量在各個領域精通業(yè)務的經(jīng)營人才。我們已經(jīng)培養(yǎng)了一些經(jīng)營人才，但還缺乏更多的經(jīng)營人才。如果我們對盡快培養(yǎng)和引進經(jīng)營人才不予重視、不去抓緊，勢必在將來

23、要吃不少的苦頭。</p><p>　　我們對于所選的人、所用的人，既看這個人表態(tài)，又不完全相信表態(tài)；既聽這個人誓言，又不完全相信誓言。要緊緊把握兩點：</p><p>　　一是要看這個人是否深入到實踐中去。實踐是第一的，實踐出真知，實踐長才干。這就像學游泳一樣，只有跳入水中，即使不是江河湖海，起碼也是游泳池，才能逐漸學會游泳。一個壓根兒就沒有跳入水中的人，無法想象他能學會游泳，他的表態(tài)再好

24、、誓言再堅決，也不要輕易相信。</p><p>　　二是要看這個人是否進行自覺的實踐。深入到實踐中去，這只是初級階段，還必須進入高級階段，讓實踐成為自覺的實踐，而不是盲目的實踐。有了理性認識、符合規(guī)律的認識，也就是有了通常所說的思路，就能成為自覺的實踐。否則，只能是盲目的實踐。深入到實踐中去，再成為自覺的實踐，這是一個更高的境界。</p><p>　　我們培養(yǎng)經(jīng)營人才，就要特別強調“干中學

25、，學中干”。也就是說，首先要去“干”，即深入到實踐中去，做一個“實干家”；隨后要去“學”，即在實踐中通過努力學習，有了清晰的理性認識，讓這種實踐成為自覺的實踐，做一個“有心人”。所以，要做到又“干”又“學”，也要做到又“學”又“干”，實現(xiàn)“干”和“學”的有機統(tǒng)一。基于這樣的認識，我們把所要培養(yǎng)的經(jīng)營人才推向一線去“干”，同時又鼓勵他們去“學”、幫助他們去“學”——做到“干中學，學中干”，這樣就一定能做好經(jīng)營工作，讓經(jīng)營人才源源不斷地涌現(xiàn)

26、。</p><p>　　我們還要特別注重引進經(jīng)營人才。社會就是一個很大的“人才庫”，各個領域的經(jīng)營人才比比皆是。這些經(jīng)營人才長期進行自覺的實踐，有著出色的本領，能夠將各種經(jīng)營工作都干得非常出色。對于這些經(jīng)營人才，我們有著一種渴望，有著一種渴求。我們采取各種舉措引進這些經(jīng)營人才，是推動搞好各項經(jīng)營工作的最實用做法、最便捷做法。所以，我們不能封閉，要以寬廣的胸懷，帶著真摯的感情，伸出熱情的雙手，隨時引進我們所需要的經(jīng)

27、營人才。</p><p>　　“人才旺，事業(yè)興”。大力培養(yǎng)經(jīng)營人才，積極引進經(jīng)營人才，經(jīng)營工作就會大有希望！</p><p><b>　　成事與成果</b></p><p>　　《傳媒》：我們在今晚傳媒大廈樓下，看到了你們的“社訓墻”，“社訓”只有“成事”兩個字，如此簡潔、樸實、明了。請問為何只用了這兩個字？</p><p&

28、gt;　　賈長華：“成事”兩個字看似平常、簡單，實際上蘊涵著非常深奧的內涵。我們要盡力把新聞工作干得“最好”，創(chuàng)造一流的工作，而不是二流、三流的工作，就務必狠抓落實，始終保持一種務實的作風。如何才能保持務實作風？那就是“成事”——干成事情。我們倡導“想干事，會干事，干成事”。事在人為，關鍵在于“人為”，但不是尋常的“人為”，是非同尋常的“人為”。要干事，就要干人們認為通常難以干成的事，越是難以干成，就越要干成；干事，遇到困難是常態(tài)，任何

29、事情都是在不斷克服困難中才能干成，要知難而進，決不知難而退。表態(tài)是重要的，過程努力是重要的，但都不是最重要的，最重要的是看最終結果，即把事情干成。</p><p>　　設立這道“社訓墻”，有著憂深思遠的目的，就是警示大家不要空談，要十分地務實，要一心一意地努力干事——努力把事情干成。</p><p>　　《傳媒》：近些年，尤其是2005年8月您出任社長以來，今晚報社取得了那些成果？<

30、/p><p>　　賈長華：近年來，新一屆社委會班子團結一心，奮力拼搏，集團各項事業(yè)取得了跨越式發(fā)展，具體體現(xiàn)在內容、經(jīng)營和體制改革三個方面：</p><p>　　第一，在內容方面，《今晚報》和各系列報刊越辦越好，品牌價值不斷提升，“雙滿意”程度不斷加強。</p><p>　　第二，在經(jīng)營方面，廣告和多種經(jīng)營取得了重要成績。今晚報廣告總額、利潤年增20%，其他多種經(jīng)營取得

31、了營業(yè)額和利潤雙增長、兩位數(shù)增長的好勢頭。</p><p>　　第三，在體制改革方面，“兩分開”體制改革不斷深化。今晚傳媒集團有限公司于2010年8月10日掛牌成立，這標志著我們進一步推動采編與經(jīng)營“兩分開”進入一個新的階段。</p><p>　　有形的有三大成果：一座大廈、一張報紙、一支隊伍——在原40層大廈旁新建的22層今晚傳媒大廈2007年動工，2009年12月啟用；《渤海早報》20

32、08年9月創(chuàng)刊，目前成為天津發(fā)行量第二大報；打造了一支有思路、有干勁的高素質人才隊伍。</p><p>　　今年3月我在集團2011年工作會議上，總結2010年在全國報紙中，我們還創(chuàng)造了4個“全國唯一”：</p><p>　　第一個“全國唯一”，是在全國參評報紙中唯一獲得這樣的殊榮——經(jīng)營多年的新聞專欄《告訴你一個真實的市場》，同時榮獲“中國新聞獎一等獎”和入選“中國新聞名專欄”。<

33、/p><p>　　第二個“全國唯一”，是我們在全國報紙中唯一推出新聞專欄《身邊好人365》，一年來每天刊登一件好人事跡，后來又結集出書，還將好人事跡通過各種藝術形式搬上舞臺，社會反響十分強烈，受到中共中央政治局常委李長春和中宣部的高度肯定。</p><p>　　第三個“全國唯一”，是我們在全國報紙中一年之內唯一創(chuàng)辦8個海外版，使海外版總數(shù)達20個，遍及五大洲16個國家的19座名城，每周發(fā)行量達

34、62.3萬份，對宣傳中國、宣傳天津發(fā)揮了重要作用。</p><p>　　第四個“全國唯一”，是我們與中科院國際交流中心在全國報紙中唯一連續(xù)10年舉辦國際科考活動，足跡踏遍北極、亞馬遜河流域、西伯利亞、湄公河流域、東非大裂谷等，海內外媒體進行了廣泛的報道，提升了中國科學家在國際上的地位。</p><p>　　《傳媒》：今年是“十二五”開局之年，在“十二五”期間，今晚報社和集團有何規(guī)劃？<

35、;/p><p>　　賈長華：“十二五”期間，我們將乘全國和天津市文化大發(fā)展大繁榮的東風，順應新媒體發(fā)展趨勢，順應媒體產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展趨勢，進一步做大做強《今晚報》的品牌，深化體制機制改革，做大做強各項文化產(chǎn)業(yè)項目，努力為天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做更多貢獻。</p><p>　　面對文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，我們要為這一事業(yè)做好新聞報道，同時，要搞好自己單位的文化產(chǎn)業(yè)，向成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍方向努力。

36、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，我們要繼續(xù)搞好作為重要經(jīng)濟支柱的廣告經(jīng)營，搞好傳統(tǒng)的發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡、物業(yè)、酒店等經(jīng)營，同時還要依靠資本運作和好項目培育新的經(jīng)濟增長點。為此，我們今年推出了“八大項目”，包括建設今晚名門會所、環(huán)渤海傳媒中心等。經(jīng)過二三年或三四年，我們要把今晚傳媒集團打造成為在中國傳媒界具有更強實力、更大影響的著名品牌。</p><p>　　總之，我們的目標絕不能僅僅局限于報紙，甚至傳媒，我們要面向整個文化產(chǎn)業(yè)，以國