我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場績效研究-SCP范式的應(yīng)用.pdf

1、隨著高速網(wǎng)絡(luò)的普及，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場逐漸成熟，網(wǎng)游用戶已經(jīng)覆蓋了95％以上的網(wǎng)民，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向已經(jīng)明確，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)。同時，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的帶動下，電信運營商、網(wǎng)絡(luò)終端服務(wù)商、計算機硬件制造商等上下游產(chǎn)業(yè)也得到了高速發(fā)展。在此背景下，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況如何，尤其是市場績效如何評價，如何推進產(chǎn)業(yè)化進程已成為時代的命題。
　　 本研究以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視野和實證研究方法，在“S

2、CP”范式框架下，通過分析現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效以及它們之間的相關(guān)關(guān)系，系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場績效進行了實證研究，并給出了公共政策的選擇建議。
　　 本文首先論證了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特性；在對中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的集中度、產(chǎn)品差異化、進入壁壘等結(jié)構(gòu)研究基礎(chǔ)之上，得出中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)出寡占型結(jié)構(gòu)特征的結(jié)論。再引入對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)組織的價格行為、非價格行為、橫向并購、縱向一體化等行為特征的分析，之

3、后通過定性分析與定量分析的方式，分別從技術(shù)進步與產(chǎn)品創(chuàng)新、消費者福利、廠商規(guī)模與效益、利潤率指標、運營費用等指標角度對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場績效進行了分析，并通過數(shù)學模型實證研究了影響市場績效的結(jié)構(gòu)因素，發(fā)現(xiàn)市場績效與集中度顯著正相關(guān)。雖然，受益于網(wǎng)民規(guī)模擴大的影響，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)目前市場規(guī)模大、增速快、廠商效益好，市場績效整體水平仍較高，但隨著市場集中度的降低，市場績效會逐漸降低。
　　 為此，要進一步推進中國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)化進程