90后大學生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對策

1、<p>　　90后大學生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對策</p><p>　　摘要：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越成為一種流行趨勢。大學生儼然成為了網(wǎng)上購物的主導力量，作為最先接受新興技術(shù)的這一群體，大學生對電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨鐘。本文通過對90后大學生網(wǎng)購現(xiàn)象的調(diào)查，找出大學生網(wǎng)購存在的問題，從而提出應對策略，引導大學生樹立正確的網(wǎng)購觀念。 </p><p>　　關鍵詞：90后大學生;

2、網(wǎng)上購物;現(xiàn)狀;對策 </p><p>　　“網(wǎng)購”對于所有大學生來說，已經(jīng)不再是一個陌生的字眼。從進入20世紀開始，互聯(lián)網(wǎng)不斷給人類創(chuàng)造驚喜，而網(wǎng)購的普遍使用恰恰是最令人振奮的。正因為互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展，大學生也正成為了受益最大的群體之一，也正因為互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，大學生也就自然而然的成為網(wǎng)購的主群體。通過本文的調(diào)查分析，深入了解互聯(lián)網(wǎng)時代下90后大學生的網(wǎng)購現(xiàn)狀以及存在的各種不足與弊端，引導大學生樹立正確的

3、消費觀。 </p><p>　　一、90后大學生網(wǎng)上購物現(xiàn)狀調(diào)查 </p><p>　　1、調(diào)查對象與主要內(nèi)容 </p><p>　　本次調(diào)查以浙江越秀外國語學院英語專業(yè)大三學生為主要調(diào)查對象，共發(fā)放問卷100份，91%具有有效性。其中男生30人，女生70人。問卷調(diào)查內(nèi)容主要從90后大學生網(wǎng)購群體特征、網(wǎng)購支付力特征、購買產(chǎn)品特征、消費心理特征、網(wǎng)購網(wǎng)站選擇特征及網(wǎng)

4、購態(tài)度和原因特征等方面入手。 </p><p>　　2、調(diào)查結(jié)果及原因分析 </p><p>　?。?）90后大學生網(wǎng)購群體特征。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在有效的91份調(diào)查問卷中，男大學生進行網(wǎng)購的次數(shù)頻率要遠遠低于女大學生。可能是由于男生愿意花更多的時間在其他方面，較女生而言，男生受網(wǎng)購的影響小，比較不容易被網(wǎng)購所吸引;在購物方面，男生比女生更為理智些，更懂得克制網(wǎng)購欲望。 </p>&

5、lt;p>　?。?）90后大學生網(wǎng)購支付力特征。從調(diào)查結(jié)果來看，月生活費在500―1500元之間的大學生參與網(wǎng)絡購物的比例最多，占總數(shù)據(jù)的64%。大學生主要的生活來源是來自于家庭的供給，81.1%的學生月消費居于500―1500元之間，每月生活費過高和過低的人所占比例都較小。由此可見。生活水平處于中等的大學生進行網(wǎng)購的可能性更大。 </p><p>　　（3）90后大學生購買產(chǎn)品特征。調(diào)查結(jié)果顯示，74%的

6、大學生在網(wǎng)上選擇購買生活日用品比如牙膏牙刷、洗發(fā)露、洗衣液或者是服裝、書本類商品。但仍然有少數(shù)大學生選擇在網(wǎng)上購買手機電腦等新型智能產(chǎn)品。 </p><p>　?。?）90后大學生消費心理特征。大學本就是一個小型社會，因而不同人的復雜的消費心理促使大學生們在室友、同學、朋友的影響下進行理性或盲目的消費。例如網(wǎng)上評價某種商品便宜實惠，那便會帶動周圍的一系列人進行消費，此列消費或者出于從眾心理或者出于攀比心理。因此大

7、學生在進行網(wǎng)購的過程中受朋友和互聯(lián)網(wǎng)的影響最大。 </p><p>　?。?）90后大學生網(wǎng)購網(wǎng)站選擇特征。大學生網(wǎng)絡購物者獲知購物網(wǎng)站的主要途徑是朋友介紹、互聯(lián)網(wǎng)資訊、電視報紙雜志廣告等。從調(diào)查結(jié)果看，朋友介紹和互聯(lián)網(wǎng)資訊各占30%，電視報紙雜志廣告的途徑僅占10%。從調(diào)查結(jié)果來看，多數(shù)大學生選擇某一購物網(wǎng)站看中的主要原因是知名度高、信譽高、服務態(tài)度好?，F(xiàn)今大學生有著較清晰的品牌意識，對知名度高、信用良好的產(chǎn)品

8、信任度和青睞度比較高。選擇購物網(wǎng)站大多集中在幾個大型網(wǎng)站，如淘寶網(wǎng)、天貓、唯品會等。而這幾個網(wǎng)站都是目前國內(nèi)最具實力與盛名的網(wǎng)站，可見知名度對大學生消費的影響力有多大。 </p><p>　?。?）90后大學生網(wǎng)購態(tài)度及原因特征。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，90%的大學生網(wǎng)購態(tài)度正常且良好。他們進行網(wǎng)購只是因為需要從網(wǎng)上購買自己切實所需要的商品，但少數(shù)大學生認為選擇網(wǎng)上購物僅僅是因為跟從大眾的步伐，使自己不落于他人，從而導致

9、自己購買一些根本不適合自己的物品。 </p><p>　　調(diào)查顯示，80%的大學生們選擇網(wǎng)絡購物主要集中在便利性、價格低以及商品多樣性。大學生選擇網(wǎng)上購物的原因主要在于網(wǎng)上購物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時也可以獲得更豐富的商品信息。而那些不嘗試網(wǎng)絡購物的大學生主要是對購買網(wǎng)站的不信任，怕上當受騙，同時也害怕在支付過程中泄露私人信息，對網(wǎng)購的安全性抱有一定的憂慮心理?？偟膩碚f，大學生之所以選擇網(wǎng)上購物，主要是看中其

10、便捷、高效的特性，可以足不出戶，用最實惠的價格購買自己所需的一切商品。 </p><p><b>　　3、調(diào)查小結(jié) </b></p><p>　?。?）大學生網(wǎng)購次數(shù)頻繁。互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，延伸了網(wǎng)上購物的平臺，給大學生進行網(wǎng)購活動提供了相對的便利。也正因為大學生的網(wǎng)購現(xiàn)象，從而促進國民經(jīng)濟的增長，促進生產(chǎn)發(fā)展。一個新的消費熱點的出現(xiàn)往往能帶動一個產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長

11、。 </p><p>　?。?）大學生網(wǎng)購心理復雜。大學生在進行網(wǎng)購過程中容易受各方面的影響。而且大學生在消費過程中容易沖動，過分注重情感，喜愛購買不切實際、過分新穎時尚的商品。因此在網(wǎng)購過程中，大學生應該樹立正確的消費心理和擁有正確的消費方式。 </p><p>　　二、90后大學生網(wǎng)購對策 </p><p>　　1、樹立正確的消費觀 </p>&l

12、t;p>　?。?）量入為出，適度消費。消費支出應該與大學生自身的收入相適應，自己的收入既包括每月生活費，也包括對未來收入的預期，也就是要考慮收入能力。在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)，應該提倡積極、合理的消費而不能抑制消費，否則會影響個人生活質(zhì)量也會影響社會生產(chǎn)的發(fā)展。 </p><p>　?。?）避免盲從，理性消費。大學生在消費中要注意避免盲目從眾。盲目從眾是消費中常見的一種消費心理現(xiàn)象，也是對普通消費者影響最大的

13、一種消費心理現(xiàn)象。在消費中要盡量避免一些不健康的消費心理從眾心理、攀比心理的影響，堅持從個人實際需要出發(fā)，理性消費。更要盡量避免情緒化消費，在消費時要注意保持冷靜。最后，要避免重物質(zhì)消費，忽視精神消費的傾向。因為隨著生活水平的提高，人們的消費結(jié)構(gòu)是不斷變化與改善的，大學生自己所做的任何選擇都要有利于人的全面發(fā)展。 </p><p>　?。?）保護環(huán)境，綠色消費。綠色消費就是指以保護消費者健康和節(jié)約資源為主旨，符合

14、人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為的總稱，核心是可持續(xù)性消費。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，帶來了嚴重的環(huán)境污染和資源的嚴重短缺，中國提出了實施“可持續(xù)發(fā)展”和“科學發(fā)展觀”，大學生作為知識分子，更應該從自身出發(fā)，保持人與自然的和諧發(fā)展，進行綠色消費，在網(wǎng)購過程中注重商品的可持續(xù)使用度，堅持綠色生活，環(huán)保選購，重復使用，多次利用。 　?。?）勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中國的傳統(tǒng)美德，作為精神，它是永遠不過時的。從個人思想品德的修養(yǎng)角

15、度講，有利于個人優(yōu)秀品德的形成。勤儉節(jié)約不是抑制消費而是說不要浪費。 </p><p>　　堅持正確的消費觀，是科學消費觀的具體要求，大學生要理解和掌握這些原則，并用這些原則指導自己的消費行為，既有益于個人，也有益于社會，將促進個人的健康發(fā)展和社會的可持續(xù)發(fā)展，成為一名健康合理的大學生消費者。 </p><p>　　2、合理分配消費支出 </p><p>　　現(xiàn)今絕

16、大部分大學生都出生在生活優(yōu)越的家庭中，并不具有深刻的省吃儉用的意識，使得他們的支出很隨意。充裕的生活費使得他們盲目高額消費，追求名牌甚至一味攀比，盲目跟風。但任何所謂的時尚潮流都不會長久地把持整個人生，盲目追求的潮流消費品往往只不過是曇花一現(xiàn)。作為自主獨立的當代大學生，應當以學習為主，將更多的消費支出花在購買學習用品方面。父母的錢本就來之不易，所以大學生應當合理支出生活費，做到不浪費一分錢，無論在服裝還是生活用品上，不苛求品牌，根據(jù)自己

17、的家庭情況，理性消費，不與室友同學盲目攀比，要爭做一個熱愛學習，懂得勤儉節(jié)約的好學生，盡最大可能合理支出生活費。學會從小事做起，漸漸養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良作風。 </p><p>　　對于父母給予的每個月的生活費，減少在零食和其他方面的消費。在日常生活中要學會記賬，把每天衣食住行的費用詳細記錄下來，按星期整理，月后看看花費，掌握自己的詳細花費。看看哪些是可以控制的支出，哪些是可有可無的花費，哪些是完全不必要的支出，這

18、樣有助于“知”己后量入為出，有科學性的省吃儉用。 </p><p>　　3、合理控制網(wǎng)購消費 </p><p>　　大多數(shù)大學生進行網(wǎng)購并非是因為生活必需品供應不足，也不是因為學習用品庫存不夠了，更多時候是因為購買一些自己并不急切需要甚至是根本不需要的商品。作為一名合格的大學生，應當有意識地控制自己的網(wǎng)上消費，合理控制自己網(wǎng)購次數(shù)。不要過分沉迷于網(wǎng)上購物，也不要過分依賴網(wǎng)購所帶來的好處，要

19、堅持適度消費的原則。 </p><p>　　對一個充滿青春活力的大學生而言，除了物質(zhì)上的消費享受之外，在精神上的追求是更具有實質(zhì)性內(nèi)容的東西。作為一名合格的大學生，網(wǎng)購絕非是大學生涯的唯一樂趣，大學生們可以將更多的時間和精力花費在真正對自己有利的事情上。網(wǎng)購所帶來的快樂是短暫的，但精神世界的快樂確實永恒的。因此，大學生要提高自身的精神境界，減少上網(wǎng)時間，減少網(wǎng)購時間，好好利用時間，提升自己的各方面的能力和境界。

20、</p><p><b>　　三、結(jié)語 </b></p><p>　　大學生進行網(wǎng)上購物不僅僅是個人選擇，更是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。大學校園里各種各樣的因素都在影響著90后大學生的網(wǎng)購現(xiàn)象。網(wǎng)絡購物會成為大學生消費的主要手段，成為90后大學生的一種消費習慣，成為大學生的一種消費觀念，90后大學生更應該擁有極健康、合理、正確的網(wǎng)購態(tài)度，學會堅持合理適度的消費原則進行理性網(wǎng)購

21、。 </p><p>　?。ㄗⅲ罕疚牡闹笇Ю蠋煘殛悤?。） </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 劉士全、張琛、崔圣琰：大學生網(wǎng)購調(diào)查分析[J].大學教育，2013（5）. </p><p>　　[2] 王翠雪、周艷、趙延慧、慕晗夢、尹丹丹：女大學生消費現(xiàn)狀及影響因素的分析研究[J]

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