基于期權(quán)博弈的新市場開發(fā).pdf

1、隨著企業(yè)的競爭壓力越來越大，營銷必須提升到戰(zhàn)略高度來認(rèn)識，要用全局的、全程的觀點(diǎn)來策劃企業(yè)的營銷活動，因?yàn)槠髽I(yè)的營銷活動的成敗決定了企業(yè)的存亡，所以必須要有一個(gè)戰(zhàn)略的觀念。企業(yè)的主要利潤來源就是來自產(chǎn)品的銷售，沒有一定的銷售額，就不要談利潤。然而對于一個(gè)飽和的市場，即使加大營銷力度也不可能提高銷售額，這時(shí)候就必須考慮開發(fā)一個(gè)新的市場。本文就是站在戰(zhàn)略營銷的角度考慮問題，首先用實(shí)物期權(quán)來分析單一企業(yè)如何開發(fā)一個(gè)新的市場，使得企業(yè)獲得最優(yōu)投

2、資價(jià)值；其次用期權(quán)博弈來分析兩個(gè)企業(yè)在開發(fā)新市場的企業(yè)價(jià)值和最優(yōu)投資決策。 本文首先介紹了市場營銷和市場細(xì)分的相關(guān)概念，其次是分析了市場開發(fā)中存在的不確定性。然后試圖把新市場開發(fā)與實(shí)物期權(quán)理論結(jié)合起來，首先考慮單一企業(yè)在不確定環(huán)境中企業(yè)價(jià)值和投資臨界值；其次是考慮在Cournot均衡下兩個(gè)企業(yè)價(jià)值和投資臨界值；然后在Stackelberg均衡下，由于先動優(yōu)勢和后動優(yōu)勢，研究了雙頭壟斷企業(yè)最優(yōu)均衡投資產(chǎn)量和最優(yōu)投資時(shí)機(jī)決策，分析了