新市場環(huán)境下概念營銷操作研究.pdf

1、本文通過對大量案例的實(shí)證分析、結(jié)合國內(nèi)外營銷理論的發(fā)展，從概念營銷操作的角度全方位闡釋了概念營銷的定義、適用條件、概念的來源、定位、測試以及概念產(chǎn)品的開發(fā)、推廣、市場投放、促銷等全過程；分析了概念產(chǎn)品銷售過程中科學(xué)規(guī)范的組織管理以及概念營銷過程中容易出現(xiàn)的誤區(qū)；闡述了概念營銷的重要意義和作用，以及概念營銷致勝的科學(xué)方法?！　∥恼绿岢觯涸谛碌氖袌鰻I銷環(huán)境下，概念營銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必要手段，概念營銷的運(yùn)用，可以為企業(yè)迅速開創(chuàng)出全新

2、的市場、迅速地推廣一個(gè)全新的產(chǎn)品、迅速打造一個(gè)產(chǎn)品品牌、賦予企業(yè)或產(chǎn)品豐富的想象內(nèi)涵或特定的品味和社會(huì)定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的快速增值?！　「拍町a(chǎn)品的營銷是一個(gè)系統(tǒng)完整的過程，推廣一個(gè)概念產(chǎn)品，必須遵從概念營銷的系統(tǒng)過程，從概念的產(chǎn)生、定位、測試到概念產(chǎn)品的開發(fā)、傳播和市場投放等過程必須環(huán)環(huán)相扣，彼此支持。每個(gè)環(huán)節(jié)要遵從科學(xué)系統(tǒng)的方法，同時(shí)要避免概念營銷容易出現(xiàn)的十大誤區(qū)，謹(jǐn)慎操作才能保證概念營銷的成功。　　概念營銷的組織管理，關(guān)鍵是要