新市場(chǎng)環(huán)境下概念營(yíng)銷(xiāo)操作研究.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)大量案例的實(shí)證分析、結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展，從概念營(yíng)銷(xiāo)操作的角度全方位闡釋了概念營(yíng)銷(xiāo)的定義、適用條件、概念的來(lái)源、定位、測(cè)試以及概念產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、市場(chǎng)投放、促銷(xiāo)等全過(guò)程；分析了概念產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中科學(xué)規(guī)范的組織管理以及概念營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中容易出現(xiàn)的誤區(qū)；闡述了概念營(yíng)銷(xiāo)的重要意義和作用，以及概念營(yíng)銷(xiāo)致勝的科學(xué)方法。　　文章提出：在新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，概念營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必要手段，概念營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用，可以為企業(yè)迅速開(kāi)創(chuàng)出全新

2、的市場(chǎng)、迅速地推廣一個(gè)全新的產(chǎn)品、迅速打造一個(gè)產(chǎn)品品牌、賦予企業(yè)或產(chǎn)品豐富的想象內(nèi)涵或特定的品味和社會(huì)定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的快速增值?！　「拍町a(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)完整的過(guò)程，推廣一個(gè)概念產(chǎn)品，必須遵從概念營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)過(guò)程，從概念的產(chǎn)生、定位、測(cè)試到概念產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、傳播和市場(chǎng)投放等過(guò)程必須環(huán)環(huán)相扣，彼此支持。每個(gè)環(huán)節(jié)要遵從科學(xué)系統(tǒng)的方法，同時(shí)要避免概念營(yíng)銷(xiāo)容易出現(xiàn)的十大誤區(qū)，謹(jǐn)慎操作才能保證概念營(yíng)銷(xiāo)的成功?！　「拍顮I(yíng)銷(xiāo)的組織管理，關(guān)鍵是要