數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)鏈中電子圖書(shū)定價(jià)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新型的電子商務(wù)為電子圖書(shū)的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
　　由于電子圖書(shū)具有數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)特性，例如可復(fù)制性、不可破壞性、外部性等，而且這類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)比較特殊，具有高固定成本，低可變成本的特點(diǎn)。定價(jià)問(wèn)題是關(guān)系到產(chǎn)品的成長(zhǎng)和發(fā)展的一個(gè)重大因素，所以如何在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道并存時(shí)對(duì)電子圖書(shū)這類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行合理定價(jià)一直是各方研究和探討的重點(diǎn)所在。在目前的文獻(xiàn)中，大部分針對(duì)電子圖書(shū)這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)出版物的定價(jià)一方面都只

2、是根據(jù)電子圖書(shū)某一個(gè)特性進(jìn)行的定性分析，而沒(méi)有從模型的角度進(jìn)行求解，并對(duì)可能影響求解結(jié)果的各種參數(shù)進(jìn)行詳細(xì)的分析;另一方面，也沒(méi)有從供應(yīng)鏈整個(gè)系統(tǒng)的角度去考慮電子圖書(shū)的定價(jià)問(wèn)題。
　　目前，針對(duì)電子圖書(shū)這類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題研究還比較少，大多數(shù)關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的研究都是定性方面的研究。本論文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，綜合考慮版稅模式和買(mǎi)斷版權(quán)模式下的電子圖書(shū)的定價(jià)模型，并且在每一種模式下分別考慮集中式?jīng)Q策下和Stackerberg

3、博弈下兩種情況的定價(jià)模型:采取集中式?jīng)Q策定價(jià)模型來(lái)研究電子圖書(shū)的定價(jià)，即出版商和實(shí)體書(shū)商共同決策，決定傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道以及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道下的兩種圖書(shū)的價(jià)格，從而獲取整條供應(yīng)鏈上的利潤(rùn)最大化;采取Stackelberg博弈決策定價(jià)模型來(lái)研究電子圖書(shū)的定價(jià)，即出版商和實(shí)體書(shū)商為了達(dá)到各自的利潤(rùn)最大化而分別制定自己的價(jià)格，并針對(duì)不同模式、不同決策下的供應(yīng)鏈的總體利潤(rùn)和圖書(shū)的最優(yōu)定價(jià)進(jìn)行數(shù)值算例分析，最后得到本文的結(jié)論。
　　論文采用模型分析以