“零供”關(guān)系中的雙邊市場(chǎng)定價(jià)與縱向控制.pdf

1、隨著大型零售商規(guī)模的迅速擴(kuò)張，零售商和供應(yīng)商的關(guān)系發(fā)生了巨大變化，零售巨頭市場(chǎng)勢(shì)力的增強(qiáng)對(duì)“零供”關(guān)系產(chǎn)生不可低估的影響。近期部分大型零售商和供應(yīng)商之間通道費(fèi)之爭(zhēng)就是比較突出的問(wèn)題之一。本文從“零供”糾紛現(xiàn)象入手，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論和分析方法，對(duì)零售業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討零售業(yè)的定價(jià)機(jī)制以及縱向控制行為。 論文的主要內(nèi)容與框架結(jié)構(gòu)安排如下： 第一章描述“零供”糾紛的緣起與焦點(diǎn)以及分析的理論和選題的意義，分別從雙邊

2、市場(chǎng)理論發(fā)展和通道費(fèi)與縱向控制的關(guān)系兩個(gè)角度說(shuō)明國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，最后介紹了本文研究的特色與方法。 第二章具體分析零售業(yè)的市場(chǎng)特征：(1)界定零售服務(wù)；(2)介紹參與零售平臺(tái)的利益相關(guān)者，為進(jìn)一步的深入分析做鋪墊；(3)指出零售業(yè)具有雙邊市場(chǎng)的性質(zhì)，這種形式是后續(xù)研究定價(jià)機(jī)制的重要基礎(chǔ)；(4)從供給角度介紹我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展過(guò)程，以及零售業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)：集中度不斷提高。(5)從需求角度具體說(shuō)明消費(fèi)者零售服務(wù)的需求剛性越來(lái)越強(qiáng)，價(jià)

3、格彈性越來(lái)越低，以及如何引致供應(yīng)商的需求。零售市場(chǎng)的分析是探討定價(jià)機(jī)制的基礎(chǔ)。 第三章和第四章分別分析了零售服務(wù)的定價(jià)機(jī)制和通道費(fèi)與零售商縱向控制問(wèn)題，是本文的核心部分。第三章從雙邊市場(chǎng)理論的角度分析定價(jià)機(jī)制和通道費(fèi)的確定過(guò)程，本章：(1)說(shuō)明零售商的成本構(gòu)成和零售業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征是定價(jià)的依據(jù)。(2)利用相關(guān)雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型介紹通道費(fèi)的確定過(guò)程以及通道費(fèi)的重要含義和福利效應(yīng)。(3)對(duì)零售平臺(tái)價(jià)格波動(dòng)的比較靜態(tài)分析，基于市場(chǎng)分析的

4、結(jié)果，指出零售商越來(lái)越傾向于收取較高的通道費(fèi)，而供應(yīng)商則通過(guò)“用腳投票”或自建渠道的方式退出平臺(tái)，免于支付高額通道費(fèi)。這種矛盾是“零供”糾紛的癥結(jié)所在，也是目前的合作方式和定價(jià)機(jī)制難以在短期內(nèi)解決的。用雙邊市場(chǎng)的定價(jià)機(jī)制分析通道費(fèi)和零售商縱向控制勢(shì)力的產(chǎn)生緣由體現(xiàn)了本文主要的創(chuàng)新之處。 由于零售商的縱向勢(shì)力對(duì)零售平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制有十分重要的影響，通道費(fèi)的高低與零售商的縱向控制行為有密切聯(lián)系，因此，第四章探討了通道費(fèi)與零售商縱向控制