基于雙邊市場(chǎng)的無(wú)線增值業(yè)務(wù)定價(jià)模式分析.pdf

1、近年來(lái),我國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷加強(qiáng);同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇,傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)萎縮,人均ARPU值下降。尤其是隨著3G時(shí)代的到來(lái),運(yùn)營(yíng)商紛紛面臨著從傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)提供商向綜合的信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的需要。此時(shí),無(wú)線增值業(yè)務(wù)無(wú)疑代表了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)展方向。在任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中,定價(jià)問(wèn)題都是核心和起點(diǎn)問(wèn)題。定價(jià)方式的選擇直接影響到消費(fèi)者的選擇和交易量,進(jìn)而影響到企業(yè)的市場(chǎng)占有率和收入。因此,對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的定價(jià)模式進(jìn)

2、行研究,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 現(xiàn)有的研究中,較多的認(rèn)為無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)具有典型的雙邊市場(chǎng)形態(tài),但相關(guān)文獻(xiàn)較少也較單一;研究多偏于理論,對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際情況分析較少。本文結(jié)合雙邊市場(chǎng)定價(jià)理論,分析無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)如何通過(guò)合理定價(jià),促使雙邊用戶在平臺(tái)上達(dá)成交易,以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的利潤(rùn)最大化或市場(chǎng)占有最大化目標(biāo)。
　　 本文分析了無(wú)線增值業(yè)務(wù)的雙邊市場(chǎng)特性,總結(jié)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)及定價(jià)模式;同時(shí)分別對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)定價(jià)

3、模式的選擇的不同影響因素做出嘗試性的探討,并分別結(jié)合2.5G無(wú)線增值業(yè)務(wù)和3G無(wú)線增值業(yè)務(wù)的特征進(jìn)行了分析,最后得出主要觀點(diǎn):無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的定價(jià)結(jié)構(gòu)具有不對(duì)稱性,且具有較復(fù)雜的定價(jià)結(jié)構(gòu);對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的定價(jià)選擇,應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注雙邊用戶的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、增值業(yè)務(wù)主導(dǎo)類別、平臺(tái)不同發(fā)展階段、以及終端用戶群體劃分等重要因素。
　　 隨著技術(shù)進(jìn)步和業(yè)務(wù)發(fā)展,不同時(shí)期、不同類別和功能的無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)發(fā)展也具有顯著的差異性,其定價(jià)