基于雙邊市場的無線增值業(yè)務(wù)定價模式分析.pdf

1、近年來,我國移動通信行業(yè)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和技術(shù)標準不斷加強;同時競爭也不斷加劇,傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)市場萎縮,人均ARPU值下降。尤其是隨著3G時代的到來,運營商紛紛面臨著從傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)提供商向綜合的信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的需要。此時,無線增值業(yè)務(wù)無疑代表了新的業(yè)務(wù)增長點發(fā)展方向。在任何一個經(jīng)濟問題中,定價問題都是核心和起點問題。定價方式的選擇直接影響到消費者的選擇和交易量,進而影響到企業(yè)的市場占有率和收入。因此,對無線增值業(yè)務(wù)市場的定價模式進

2、行研究,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　 現(xiàn)有的研究中,較多的認為無線增值業(yè)務(wù)市場具有典型的雙邊市場形態(tài),但相關(guān)文獻較少也較單一;研究多偏于理論,對于現(xiàn)實中的實際情況分析較少。本文結(jié)合雙邊市場定價理論,分析無線增值業(yè)務(wù)平臺如何通過合理定價,促使雙邊用戶在平臺上達成交易,以實現(xiàn)平臺的利潤最大化或市場占有最大化目標。
　　 本文分析了無線增值業(yè)務(wù)的雙邊市場特性,總結(jié)增值業(yè)務(wù)平臺的定價結(jié)構(gòu)及定價模式;同時分別對無線增值業(yè)務(wù)定價

3、模式的選擇的不同影響因素做出嘗試性的探討,并分別結(jié)合2.5G無線增值業(yè)務(wù)和3G無線增值業(yè)務(wù)的特征進行了分析,最后得出主要觀點:無線增值業(yè)務(wù)平臺對雙邊用戶的定價結(jié)構(gòu)具有不對稱性,且具有較復(fù)雜的定價結(jié)構(gòu);對無線增值業(yè)務(wù)平臺的定價選擇,應(yīng)重點關(guān)注雙邊用戶的市場結(jié)構(gòu)、增值業(yè)務(wù)主導(dǎo)類別、平臺不同發(fā)展階段、以及終端用戶群體劃分等重要因素。
　　 隨著技術(shù)進步和業(yè)務(wù)發(fā)展,不同時期、不同類別和功能的無線增值業(yè)務(wù)平臺發(fā)展也具有顯著的差異性,其定價