雙邊市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的定價(jià)策略.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)得到了迅速的發(fā)展，經(jīng)過(guò)短短十幾年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)不斷的優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)了一些具有一定市場(chǎng)勢(shì)力的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。他們之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，且以定價(jià)戰(zhàn)最為突出。雙邊市場(chǎng)理論作為產(chǎn)業(yè)組織理論的一熱點(diǎn)理論，得到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的積極響應(yīng)，主要研究對(duì)象是平臺(tái)上以網(wǎng)絡(luò)外部性及定價(jià)結(jié)構(gòu)作為其顯著特征的消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)行為。與單邊市場(chǎng)相比，雙邊市場(chǎng)有其獨(dú)特的特征，其中以網(wǎng)絡(luò)外部性、多歸屬性、價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性、終端用戶(hù)需求互補(bǔ)性最為顯著，本文

2、研究的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)具有明顯的雙邊市場(chǎng)特征。因?yàn)檫@些特征的獨(dú)特性，需要應(yīng)用雙邊市場(chǎng)理論對(duì)具有雙邊市場(chǎng)特征的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。本文結(jié)合雙邊市場(chǎng)理論和購(gòu)物平臺(tái)自有的特性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中三方參與者的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析，欲得出能夠指導(dǎo)平臺(tái)定價(jià)的相關(guān)結(jié)論。
　　本文對(duì)雙邊市場(chǎng)理論以及偏好理論進(jìn)行回顧，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)購(gòu)物平臺(tái)的定價(jià)因素進(jìn)行了詳細(xì)分析。我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)基數(shù)大，增速快，其經(jīng)濟(jì)行為必然對(duì)平臺(tái)定價(jià)有著重要影響，本文著重從用戶(hù)偏好差異化

3、入手結(jié)合前人研究，加入偏好參數(shù)，注重研究在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的定價(jià)策略。通過(guò)建立雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型，分析在壟斷或雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，自網(wǎng)絡(luò)外部性、終端用戶(hù)偏好對(duì)平臺(tái)定價(jià)的影響，并且比較得出壟斷與雙寡頭定價(jià)區(qū)別，壟斷平臺(tái)與雙寡頭平臺(tái)為了達(dá)到相同的目的，對(duì)與商家自網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度同樣的變化會(huì)采取截然不同的定價(jià)策略。文章結(jié)尾通過(guò)數(shù)據(jù)的模擬驗(yàn)證，驗(yàn)證本文通過(guò)模型公式計(jì)算得到的結(jié)論，并且獲得了部分公式無(wú)法具體確定的參數(shù)關(guān)系。在