廣告語言的象似修辭研究.pdf

1、　 本文的研究主要集中在映象象似和擬象象似在廣告語言中的運用?！　∮诚笙笏朴挚煞譃檎Z音象似和語相象似。語音象似可分為直接聲音象似和間接聲音象似。在印刷廣告中運用較為廣泛的是后者。通過運用語音聯(lián)覺，廣告語言傳達給受眾一種音律美和節(jié)奏感，迎合了人們深層認知中對音律與節(jié)奏的渴求。語相象似指的是在廣告語言中語言的排版印刷與其所表達的意思之間存在某種象似關(guān)系。語相象似修辭手法在廣告語言中的運用使廣告在語言形式上更加新奇，容易吸引觀眾的注意力。

2、　　在擬象象似性中，本文主要探討了以下幾種象似性在廣告語言中的運用：順序象似性、數(shù)量象似性以及對稱象似性。順序象似性的運用使廣告語言排列順序符合自然的狀態(tài)或時間發(fā)展順序，使整個廣告更加連貫、自然。出于強調(diào)的需要，數(shù)量象似性在廣告語言中被大量使用。通過增加或減少語符的數(shù)量來反映意義的增加強調(diào)或減少。最后是對稱象似性在廣告語言中的運用。人們對稱的生理特征及對對稱美的追求決定了語言中存在對稱象似性的特點。存在于回環(huán)、蟬聯(lián)、排比及對偶等修辭格