成立初期企業(yè)的估值——以并購H傳媒公司為例.pdf

1、企業(yè)并購作為一種常見于企業(yè)的市場行為,在現(xiàn)今中國的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中有很大的發(fā)展空間。中國的經(jīng)濟(jì)實力的提升,中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)增長、市場容量不斷變大、市場化程度不斷提高等方面的有利條件促使更多的企業(yè)力求做大、做強(qiáng),尋求并購的機(jī)會以達(dá)到此目的。在這些并購行為中,有相當(dāng)一部分是針對成立初期企業(yè)的并購。特別是在高科技產(chǎn)業(yè)、信息通訊產(chǎn)業(yè)、公眾傳媒等高端產(chǎn)業(yè),技術(shù)發(fā)展和經(jīng)營理念能給這些產(chǎn)業(yè)帶來巨大的增長。
　　 并購中必然涉及的是并購價格的問題。

2、以什么樣的價格完成并購是并購方與被并購方最關(guān)注的環(huán)節(jié)。必須對企業(yè)的價值做出準(zhǔn)確的評估才能制定適當(dāng)?shù)慕灰變r格。本文通過F集團(tuán)欲并購H傳媒公司的案例,探討對成立初期企業(yè)的估值方法。根據(jù)成立初期企業(yè)的特性,本文先運用波特五力量模型分析H公司的未來發(fā)展情況,再預(yù)計H公司在未來的主營業(yè)務(wù)收入、各項成本費用等,得到H公司在未來各個有效時間段內(nèi)的現(xiàn)金流,通過折現(xiàn)H公司未來的凈現(xiàn)金流來得到H公司的現(xiàn)值。以此折現(xiàn)的凈現(xiàn)值作為制定并購價格的重要參考。