“旅途突圍”——品牌戰(zhàn)略在城市旅游景觀規(guī)劃中的應(yīng)用新探.pdf

1、21世紀(jì)，品牌的時(shí)代。 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來(lái)，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家興起的競(jìng)爭(zhēng)力理論強(qiáng)調(diào)城市管理的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，使得城市間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。新興產(chǎn)業(yè)--城市旅游業(yè)在城市品牌競(jìng)爭(zhēng)和形象塑造方面?zhèn)涫懿毮?，定位于城市旅游業(yè)已成為諸多城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的依托之一。審視現(xiàn)代城市旅游規(guī)劃領(lǐng)域，雖然已具備一定的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)，但是城市景觀規(guī)劃師們大多只是在本學(xué)科領(lǐng)域范圍內(nèi)對(duì)旅游城市的審美形象、空間組織、旅游消費(fèi)行為方式進(jìn)行梳理，從商業(yè)管理、戰(zhàn)略營(yíng)銷、提

2、升城市競(jìng)爭(zhēng)力的角度對(duì)城市旅游業(yè)進(jìn)行景觀規(guī)劃的研究相對(duì)還處于起步階段，相關(guān)研究成果較少。交叉學(xué)科理論的運(yùn)用和耦合力度不夠從而導(dǎo)致城市品牌的資源整合與設(shè)計(jì)領(lǐng)域相對(duì)脫節(jié)。諸如區(qū)域資源浪費(fèi)、景區(qū)品牌打造根基性不強(qiáng)和城市旅游特色異質(zhì)性不凸顯等問(wèn)題。同時(shí)我國(guó)的許多城市把旅游資源開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)放在了一些自然景觀和歷史文化古跡、民俗風(fēng)情上，但是，擁有高品位的自然景觀、歷史文化古跡和獨(dú)特民俗風(fēng)情的城市畢竟是少數(shù)，所以資源品牌范圍很狹窄、景區(qū)地域特色挖掘力度不

3、足。為了有效解決此類問(wèn)題，在競(jìng)爭(zhēng)力研究日益加劇的背景下，筆者在城市旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的初始階段引入品牌戰(zhàn)略思想，規(guī)范景區(qū)開(kāi)發(fā)的資源整合過(guò)程；將城市旅游品牌資源視角放開(kāi)，從資源配置、城市旅游形象塑造、城市旅游品牌的形成、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的作用等方面詳盡探討城市旅游產(chǎn)業(yè)品牌化的管理與開(kāi)發(fā)。同時(shí)文章注重研究?jī)?nèi)容的可操作性，文章以河南省許昌市都市旅游目的地品牌營(yíng)銷與實(shí)踐研究為案例，作為實(shí)際操作平臺(tái)展開(kāi)研究。將城市競(jìng)爭(zhēng)力品牌理論結(jié)合到實(shí)際