色彩設計在品牌戰(zhàn)略中的應用研究.pdf

1、事無大小，人無高低，均在競爭中生存。在日益激烈的國際化競爭趨勢下，品牌發(fā)展面臨“同質化”的困境。提高品牌的認可度、忠誠度、美譽度，鞏固和提升市場份額和行業(yè)地位，塑造獨特的、鮮明的、情感豐富的品牌形象意義重大。
　　品牌形象塑造是品牌塑造的一個重要環(huán)節(jié)，色彩設計是品牌形象中不可忽略的因素，以其獨特的視覺表現(xiàn)和文化語義發(fā)揮重要作用。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高產(chǎn)品的競爭力所進行的，圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動。由于色彩設計的

2、表現(xiàn)力強、效果明顯成為品牌形象塑造的有效手段之一，也成為品牌戰(zhàn)略實施中的重要內容之一。
　　色彩設計是產(chǎn)品設計中的重要內容，通過產(chǎn)品色彩的變化可以增加產(chǎn)品的附加值和競爭力，提升品牌形象，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。色彩設計是全面的、系統(tǒng)化的設計工程，在產(chǎn)品的整個經(jīng)營活動中都有體現(xiàn)。盡管很多工業(yè)產(chǎn)品在用色上自由度很大，色彩設計幾乎沒有限制，但也受到用色習慣、周圍環(huán)境、大眾心理、文化因素等的制約，成功的色彩設計應把產(chǎn)品綜合考慮各種因素，科學擬定

3、一套與產(chǎn)品形態(tài)設計并行的色彩開發(fā)程序。
　　文章分析了品牌戰(zhàn)略中色彩設計存在的問題，例如缺乏品牌色彩戰(zhàn)略管理；產(chǎn)品色彩設計方式陳舊單一；產(chǎn)品色彩設計缺少價值內涵，論述了影響產(chǎn)品設計的文化因素、政治因素、經(jīng)濟因素、科技因素等因素。并提出了品牌戰(zhàn)略中產(chǎn)品色彩設計的原則和理念。提出品牌戰(zhàn)略中產(chǎn)品色彩設計應該遵循功能性原則、個性化原則、創(chuàng)新性原則、美學性原則進行設計，并預測了多元化的色彩設計、個性化的色彩設計、情感化的色彩設計、本土化的色

4、彩設計、綠色環(huán)保色彩設計等產(chǎn)品色彩規(guī)劃的趨勢，并提出品牌戰(zhàn)略中產(chǎn)品色彩設汁的方法，以手機色彩設計為例進行實證分析。
　　產(chǎn)品的色彩與使用功能、結構、材料、造型、表面加工、裝飾等構成有機的統(tǒng)一體。產(chǎn)品的色彩設計要能夠反映產(chǎn)品的特色和魅力，使產(chǎn)品質量的視覺傳達與人的感官相適應，使產(chǎn)品的銷售環(huán)境與企業(yè)形象相吻合；產(chǎn)品的色彩設計要能夠滿足人們對功能和審美的要求，滿足人們物質和精神層面的需求，真正成為“以人為本”的設計。
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