重慶城市旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會經濟的發(fā)展和人均可支配收入的進一步提升，我國旅游行業(yè)逐漸邁入了“大眾旅游”的新時代。旅游行業(yè)的發(fā)展及其高關聯(lián)性，能夠為城市發(fā)展帶來強勁動力，城市競爭激烈的同時，旅游市場競爭也日益白熱。品牌消費的趨勢，使得打造城市旅游品牌成為城市能夠脫穎而出的途徑之一。
　　重慶市自直轄以來，開始展開大規(guī)模的城市營銷，城市形象也經歷了數(shù)次提煉，旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。擁有豐富旅游資源及多種文化的重慶市，在旅游品牌塑造過程中仍有可發(fā)展空間。

2、>　　本文從品牌學、形象理論等相關理論著手，對重慶旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境作出分析，得出貼合重慶旅游市場發(fā)展的旅游形象和品牌口號，并針對接下來的經營管理環(huán)節(jié)提出建議。
　　詳細來講，即:以重慶市旅游形象演變歷史、旅游品牌消費者感知現(xiàn)狀（品牌標識、品牌個性兩個方面）、旅游資源占有情況（根據(jù)不同的劃分標準進行梳理整合）及配套設施建設情況等方面共同構成旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀分析，得出重慶市旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢;以不同地緣的消費者分析圈定目標