重慶城市旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的進(jìn)一步提升，我國(guó)旅游行業(yè)逐漸邁入了“大眾旅游”的新時(shí)代。旅游行業(yè)的發(fā)展及其高關(guān)聯(lián)性，能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，城市競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱。品牌消費(fèi)的趨勢(shì)，使得打造城市旅游品牌成為城市能夠脫穎而出的途徑之一。
　　重慶市自直轄以來(lái)，開(kāi)始展開(kāi)大規(guī)模的城市營(yíng)銷(xiāo)，城市形象也經(jīng)歷了數(shù)次提煉，旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。擁有豐富旅游資源及多種文化的重慶市，在旅游品牌塑造過(guò)程中仍有可發(fā)展空間。

2、>　　本文從品牌學(xué)、形象理論等相關(guān)理論著手，對(duì)重慶旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境作出分析，得出貼合重慶旅游市場(chǎng)發(fā)展的旅游形象和品牌口號(hào)，并針對(duì)接下來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)提出建議。
　　詳細(xì)來(lái)講，即:以重慶市旅游形象演變歷史、旅游品牌消費(fèi)者感知現(xiàn)狀（品牌標(biāo)識(shí)、品牌個(gè)性?xún)蓚€(gè)方面）、旅游資源占有情況（根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行梳理整合）及配套設(shè)施建設(shè)情況等方面共同構(gòu)成旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀分析，得出重慶市旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì);以不同地緣的消費(fèi)者分析圈定目標(biāo)