品牌戰(zhàn)略在A保險(xiǎn)公司壽險(xiǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用.pdf

1、密級(jí)__________________桂林電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文（全日制專業(yè)學(xué)位碩士）（全日制專業(yè)學(xué)位碩士）題目題目品牌戰(zhàn)略在A保險(xiǎn)公司壽險(xiǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用（英文）ThebrstrategyintheapplicationofAinsuranceCompanylifeinsurancemarketing研究生學(xué)號(hào):11125100063研究生姓名:向波林指導(dǎo)教師姓名、職務(wù)指導(dǎo)教師姓名、職務(wù):袁勝軍教授申請(qǐng)學(xué)位門類:工商管理碩士學(xué)科、專科

2、、專業(yè)名稱:工商管理碩士提交論文日期:2015年10月論文答辯日期:2015年12月摘要I摘要我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，給保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)也擴(kuò)大了其發(fā)展空間。2014年，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)保費(fèi)收入突破2萬(wàn)億元，成為全球重要的保險(xiǎn)大國(guó)。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，保險(xiǎn)主體也在不斷增加，保險(xiǎn)業(yè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而且隨著人們對(duì)保險(xiǎn)的意識(shí)不斷提高，對(duì)保險(xiǎn)業(yè)也提出了高質(zhì)量的服務(wù)要求。保險(xiǎn)業(yè)提供的功能保險(xiǎn)越來(lái)越多，但是其行業(yè)形象并未提

3、高，反而有下滑的趨勢(shì)。這就意味著，保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)所面臨的外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型階段。A公司雖然在市場(chǎng)上取得占有率第二的成績(jī)，但是要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，以及完成保險(xiǎn)公司從區(qū)域向全國(guó)以致全球知名品牌轉(zhuǎn)變，必須實(shí)行品牌戰(zhàn)略。本文是在市場(chǎng)營(yíng)銷理論、管理學(xué)理論等研究成果上，通過收集A保險(xiǎn)公司的相關(guān)情況，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合對(duì)其進(jìn)行定性分析的研究方法，再結(jié)合A公司的實(shí)際狀況以及其在所處的行業(yè)的市場(chǎng)情況，重點(diǎn)分析了公司目前品牌戰(zhàn)略