品牌戰(zhàn)略在A保險公司壽險營銷中的應用.pdf

1、密級__________________桂林電子科技大學碩士學位論文（全日制專業(yè)學位碩士）（全日制專業(yè)學位碩士）題目題目品牌戰(zhàn)略在A保險公司壽險營銷中的應用（英文）ThebrstrategyintheapplicationofAinsuranceCompanylifeinsurancemarketing研究生學號:11125100063研究生姓名:向波林指導教師姓名、職務指導教師姓名、職務:袁勝軍教授申請學位門類:工商管理碩士學科、專科

2、、專業(yè)名稱:工商管理碩士提交論文日期:2015年10月論文答辯日期:2015年12月摘要I摘要我國經(jīng)濟實力的增強，給保險業(yè)發(fā)展提供了強勁動力，同時也擴大了其發(fā)展空間。2014年，我國保險業(yè)保費收入突破2萬億元，成為全球重要的保險大國。但是在經(jīng)濟發(fā)展帶來發(fā)展機遇的同時，保險主體也在不斷增加，保險業(yè)行業(yè)的市場競爭也日趨激烈。而且隨著人們對保險的意識不斷提高，對保險業(yè)也提出了高質量的服務要求。保險業(yè)提供的功能保險越來越多，但是其行業(yè)形象并未提

3、高，反而有下滑的趨勢。這就意味著，保險業(yè)市場所面臨的外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，已經(jīng)進入一個復雜的市場轉型階段。A公司雖然在市場上取得占有率第二的成績，但是要想取得長足的發(fā)展，以及完成保險公司從區(qū)域向全國以致全球知名品牌轉變，必須實行品牌戰(zhàn)略。本文是在市場營銷理論、管理學理論等研究成果上，通過收集A保險公司的相關情況，通過理論與實踐相結合對其進行定性分析的研究方法，再結合A公司的實際狀況以及其在所處的行業(yè)的市場情況，重點分析了公司目前品牌戰(zhàn)略