論產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期企業(yè)市場(chǎng)占有率與利潤(rùn)率的戰(zhàn)略權(quán)衡.pdf

1、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的兩項(xiàng)重要指標(biāo)，又是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。在產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期，以搶占市場(chǎng)占有率為主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（亦稱搶先戰(zhàn)略）已得到企業(yè)的普遍認(rèn)可，在產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期后再?gòu)?qiáng)調(diào)運(yùn)用市場(chǎng)占有率與利潤(rùn)率平衡戰(zhàn)略。本文運(yùn)用國(guó)內(nèi)外的相關(guān)理論對(duì)兩種戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)在某些產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)期運(yùn)用搶先戰(zhàn)略存在很大風(fēng)險(xiǎn)，戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中利潤(rùn)率的下降速度往往難以控制，企業(yè)容易陷入“增長(zhǎng)陷阱”。
　　 本文通過(guò)市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率之間關(guān)系的理

2、論分析，對(duì)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)之間的變動(dòng)關(guān)系進(jìn)行數(shù)量函數(shù)分析，并對(duì)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)中兩家企業(yè)運(yùn)用不同戰(zhàn)略的情況進(jìn)行實(shí)證分析比較后，闡述了企業(yè)容易陷入“增長(zhǎng)陷阱”以及市場(chǎng)占有率搶先戰(zhàn)略不占優(yōu)勢(shì)的原因。該項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)時(shí)期的第一階段應(yīng)以市場(chǎng)占有率為重心建立市場(chǎng)占有率搶先戰(zhàn)略；產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)時(shí)期的第二階段時(shí)，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)以利潤(rùn)率為重心的價(jià)值管理戰(zhàn)略。倡導(dǎo)這種戰(zhàn)略權(quán)衡方式將使企業(yè)避免進(jìn)入“增長(zhǎng)陷阱”，也將對(duì)產(chǎn)業(yè)的健康