中部地區(qū)企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場競爭的加劇，產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化。僅僅依靠產(chǎn)品競爭，企業(yè)已難以獲得差異性的競爭優(yōu)勢。此時，品牌作為企業(yè)獲取差異性競爭優(yōu)勢的更有效手段，替代產(chǎn)品成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源。從產(chǎn)品競爭到品牌競爭，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。是否擁有具競爭力的品牌己經(jīng)成為企業(yè)克敵制勝的關(guān)鍵。面對激烈的市場競爭，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須樹立成為大企業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，實施品牌戰(zhàn)略，在打造強(qiáng)勢品牌。 創(chuàng)建品牌是企業(yè)面對市場的必然選擇，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

2、重要途徑。品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭的關(guān)鍵。在市場競爭中中部地區(qū)要有話語權(quán)，沒有話語權(quán)就沒有競爭力。而品牌就是中部地區(qū)獲得話語權(quán)、增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵。因此，中部企業(yè)必須實施品牌競爭戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢品牌。而從區(qū)域的角度看，培育優(yōu)勢品牌對于中部崛起具有戰(zhàn)略意義。 本文首先分析了中部地區(qū)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀，并以此為依據(jù)對中部地區(qū)企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。中部地區(qū)整體的企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略要以培育優(yōu)勢品牌為目標(biāo)。同時，企業(yè)必須在科學(xué)的品牌競爭戰(zhàn)略的指導(dǎo)下