企業(yè)綜合優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代初，以邁克爾·波特(MichaelE．Porter)為代表的競爭戰(zhàn)略理論成為戰(zhàn)略管理理論的主流，其中波特核心理論中的競爭戰(zhàn)略認(rèn)為：企業(yè)要建立自身的競爭優(yōu)勢,只能在低成本或者差異化戰(zhàn)略中選擇其一，二者不可兼容。這套理論邏輯性較強(qiáng)，在當(dāng)時開創(chuàng)了企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的嶄新領(lǐng)域，被當(dāng)時的實(shí)踐所證明。曾經(jīng)為企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略管理理論做出過重要貢獻(xiàn)。
　　 但進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)日益全球化，隨著國際貿(mào)易的加深，技術(shù)的日新月異，競爭

2、的加劇，企業(yè)賴以生存的環(huán)境不斷從單個國家擴(kuò)大到整個世界。經(jīng)營環(huán)境的變化使得發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家中的企業(yè)不斷出現(xiàn)跨國經(jīng)營現(xiàn)象，企業(yè)同時追求低成本和差異化戰(zhàn)略的現(xiàn)象比比皆是，這些新現(xiàn)象都是波特競爭戰(zhàn)略理論無法解釋的。
　　 藍(lán)海戰(zhàn)略理論的出現(xiàn)，解釋了現(xiàn)今世界的這些變化。它認(rèn)為在藍(lán)海領(lǐng)域中，企業(yè)是可以同時追求差異化和低成本戰(zhàn)略。然而，藍(lán)海戰(zhàn)略依然有其缺陷，在現(xiàn)今超快節(jié)奏及超強(qiáng)競爭的經(jīng)濟(jì)社會中，還需要考慮多一個方面的緯度：營銷速度和性質(zhì)

3、。而2005年陸善勇在《綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略芻議》提出的綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略思想：認(rèn)為同時兼?zhèn)湟胤A賦優(yōu)勢(即低成本優(yōu)勢)、分工內(nèi)生（即“差異化優(yōu)勢”或“絕對優(yōu)勢”）和交易效率優(yōu)勢（包括營銷效率）等三種優(yōu)勢于一體的企業(yè)最具競爭力。這個理論很好的融合了幾種基本戰(zhàn)略模式，更好的解釋了現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化時代企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。不過該理論目前還只是停留在理論階段，沒有系統(tǒng)的實(shí)證論證，并且有待進(jìn)一步細(xì)化。
　　 本文通過對競爭戰(zhàn)略演進(jìn)歷史的歸納，重新回顧綜合優(yōu)勢