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文檔簡介
1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和深化,房地產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)總體格局中的地位愈益突出,房地產(chǎn)市場競爭日益激烈。在這一大背景下應(yīng)運(yùn)而生的房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃,也越來越受到重視。中國加入WTO后,外資開始涌入房地產(chǎn)業(yè),其先進(jìn)的開發(fā)理念和管理技術(shù),規(guī)范的市場經(jīng)營觀念,成熟的項(xiàng)目策劃模式,對國內(nèi)開發(fā)商造成了強(qiáng)大的壓力,房地產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),因此加強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃對房地產(chǎn)開發(fā)商規(guī)避項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn),提高項(xiàng)目運(yùn)作能力,提高自己的綜合實(shí)力有著十分重要的意義。 本文
2、以天津開發(fā)區(qū)“清谷”項(xiàng)目為例,從該項(xiàng)目的市場環(huán)境開始分析,通過一系列的數(shù)據(jù)和趨勢分析,勾勒出天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢。再結(jié)合近年國家和天津市出臺的各種土地和房地產(chǎn)政策詳細(xì)分析了經(jīng)濟(jì)、政策對本項(xiàng)目的影響,采用SWOT分析等技術(shù)手段,通過與項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)部和同檔次競爭對手的比較,詳細(xì)分析了項(xiàng)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,對房地產(chǎn)市場進(jìn)行了細(xì)分。通過市場細(xì)分的結(jié)果,結(jié)合項(xiàng)目的具體情況,分別對該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、價(jià)格及物業(yè)管理
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