品牌網(wǎng)絡形象設計研究.pdf

1、2005年可以說是中國企業(yè)的多事之秋，內(nèi)憂外患：一方面，中國國際貿(mào)易摩擦不斷，海外擴張屢受挫折；另一方面，國內(nèi)眾多行業(yè)排頭兵品牌危機四伏，中國企業(yè)進入品牌危機高發(fā)期。嚴峻的形勢向我們提出一個不容回避的問題：如何重建中國品牌新形象?中國企業(yè)能否參與重構(gòu)全球品牌新秩序? 與國際著名企業(yè)相比，中國企業(yè)形象力差距較大。我國許多企業(yè)的形象與品牌意識薄弱，許多企業(yè)領導人只重視生產(chǎn)力和銷售力，忽視形象力；只算機器設備等有形資產(chǎn)的價值，不算企業(yè)

2、形象與品牌等無形資產(chǎn)的價值；現(xiàn)實中仍有許多企業(yè)把網(wǎng)站當作電子宣傳冊用，而不像純粹的網(wǎng)絡公司那樣看重品牌網(wǎng)絡。面對強大的國際資本與著名品牌的進攻，反映遲鈍，招架無力，對無形資產(chǎn)價值的忽略使許多企業(yè)與外資合資中損失慘重。與世界著名企業(yè)相比，中國大型國企的形象力太差了!國人對中國品牌的認知度比國外品牌認知度低。隨著網(wǎng)絡的普及與發(fā)展，企業(yè)在INTERNET上擁有自己的網(wǎng)站和博客將是必然趨勢，網(wǎng)上形象的樹立將成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務的關鍵。

3、 品牌形象代表國家形象，品牌之爭實際上是中國經(jīng)濟的命運之爭。中國要從一個世界制造大國成為品牌大國將有一段崎嶇、艱苦、漫長的道路要走。但我們首先找準制約中國品牌發(fā)展的瓶頸和突破口，才能尋找出一條超越競爭的捷徑。那么，什么是造成“中國制造”國際競爭力差的關鍵因素呢?通過對國際知名品牌的分析，我認為“中國制造”在國際市場缺乏競爭力的關鍵在于無論是整個行業(yè)還是具體到每個企業(yè)，都缺乏形象力，品牌形象差。 在當前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，品牌

4、網(wǎng)絡的建設已越來越顯得迫切，國內(nèi)企業(yè)不應該僅僅滿足于傳統(tǒng)離線品牌的塑造。本文首先糾正了當前社會各界對形象的片面理解，提出了基于形象的品牌內(nèi)涵，同時創(chuàng)造性的提出了與企業(yè)CIS設計相統(tǒng)一的“BNIS”品牌網(wǎng)絡識別設計標準模型，在此基礎上又提出了“品牌網(wǎng)絡識別設計(BNIS)”的概念，文章主體分別從品牌網(wǎng)絡識別設計的五個層面入手對網(wǎng)絡環(huán)境下的品牌識別設計進行了系統(tǒng)地分析和研究。 在寫作過程中，本文運用理論研究與案例分析相結(jié)合的方法，比

5、較注重實證性的研究，結(jié)合中國企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀，提出了一些具有實際價值的建議，期望能給我國企業(yè)的品牌建設有所參考。本文共分五章，第一章緒論部分分析了我國企業(yè)面臨的品牌競爭形勢，介紹了本論文的寫作思路與研究意義，同時評述了該領域國內(nèi)外研究現(xiàn)狀；第二章介紹了品牌與網(wǎng)絡的發(fā)展現(xiàn)狀并提出了網(wǎng)絡環(huán)境下的品牌新定義；第三章系統(tǒng)介紹了品牌網(wǎng)絡理論的概念、特點、作用及原則等，并區(qū)分了目前相對混亂的品牌網(wǎng)絡與網(wǎng)絡品牌概念；第四章突破了通常的品牌識別設計僅