基于組織生態(tài)理論的品牌擴(kuò)張機(jī)理研究.pdf

1、進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌要素已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。品牌的建設(shè)與培育已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的問題，更加是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。雖然我國企業(yè)從二十世紀(jì)八九十年代就開始注意到了品牌的建設(shè)問題，國家也出臺了相關(guān)政策鼓勵(lì)我國民族品牌的發(fā)展，但是由于缺乏科學(xué)、深入的理論指導(dǎo)，我國企業(yè)在品牌培育上還存在許多的困惑與誤解。 根據(jù)作者作為主要參與人，在《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目、《天津冶金集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃研究》、《

2、天津三源電力市場分析與預(yù)測》項(xiàng)目等多個(gè)項(xiàng)目的研究過程中發(fā)現(xiàn)的品牌發(fā)展瓶頸問題，針對品牌擴(kuò)張這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本論文借鑒組織生態(tài)理論，對其展開深入的研究，并在以下方面取得了創(chuàng)新性的研究成果： （1）系統(tǒng)分析了品牌擴(kuò)張的前提條件及擴(kuò)張途徑。在提出品牌系統(tǒng)組成結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用協(xié)同學(xué)理論，對品牌系統(tǒng)組分間的相互作用及系統(tǒng)的演化過程進(jìn)行了分析，總結(jié)了品牌健康的能力特征及適宜生態(tài)位的選擇，這是品牌擴(kuò)張的重要前提條件；并且從組織生態(tài)理論視角提出

3、了品牌擴(kuò)張的兩種途徑：局域種群規(guī)模拓展和新生境拓展。 （2）分析了品牌局域規(guī)模拓展的方式及規(guī)律?；诜N群增長模型，提出了品牌共生拓展和共棲拓展兩種模式，即通過共生能量轉(zhuǎn)化和共棲空間讓渡來實(shí)現(xiàn)品牌生存空間的擴(kuò)展；并且進(jìn)一步分析了競爭對品牌種群規(guī)模拓展的抑制作用，基于博弈理論提出了品牌的選擇對策。 （3）建立了品牌新生境選址模型及其算法設(shè)計(jì)。在對品牌限制因子理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，建立了以品牌利潤最大化為目標(biāo)，以品牌自身資源條