中國(guó)服裝開(kāi)拓MASSTIGE市場(chǎng)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界服裝業(yè)的格局和潮流趨勢(shì)發(fā)生了重要變化，同時(shí)，作為韓國(guó)來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)MBA的學(xué)生，已經(jīng)注意到隨著中國(guó)服裝業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)使中國(guó)成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)，但是中國(guó)尚停留在“制造大國(guó)”的階段，缺乏自己的國(guó)際品牌，尤其是一些新型市場(chǎng)(比如本文主要研究對(duì)象MASSTIGE品牌)，中國(guó)的自主品牌方面幾乎還是空白。因此，中國(guó)服裝業(yè)在保持生產(chǎn)和出口數(shù)量的同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到緊跟國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)，打造自主國(guó)際品牌的必要

2、性。 新奢侈品和趨優(yōu)消費(fèi)是目前在中檔市場(chǎng)上出現(xiàn)得越來(lái)越多的兩個(gè)詞組，中等收入階層消費(fèi)者對(duì)大眾市場(chǎng)和老奢侈品越來(lái)越不滿足，并開(kāi)始尋求能夠滿足技術(shù)、功能和情感托付的產(chǎn)品和服務(wù)，即開(kāi)始趨優(yōu)消費(fèi)。據(jù)BCG波士頓咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)趨優(yōu)消費(fèi)的產(chǎn)品年銷量達(dá)3500億美元，產(chǎn)品種類涉及食品、服裝、汽車、電器等，而且未來(lái)的增長(zhǎng)潛力極其巨大。在中國(guó)，消費(fèi)者的支出正在大幅上升，尤其是中等收入階層的日益崛起，在廣泛的產(chǎn)品類型中出現(xiàn)了趨優(yōu)消費(fèi)跡象。M

3、ASSTIGE牌(MASSTIGE)是一個(gè)新造的詞，是奢侈品中主要的一個(gè)類別，指的是大眾化加名牌效益(Mass+prestige)。這類大眾名牌產(chǎn)品在價(jià)位上不處于同類產(chǎn)品之首，也與品牌的翻版無(wú)關(guān)。它們?cè)凇按蟊姟迸c“項(xiàng)級(jí)”之間的市場(chǎng)上占據(jù)著一個(gè)最有效的擊球點(diǎn)：質(zhì)量?jī)?yōu)于傳統(tǒng)產(chǎn)品，但是定價(jià)卻低于超高價(jià)或傳統(tǒng)奢侈品。 對(duì)于中國(guó)而言，廣大普通消費(fèi)者可能剛剛接受奢侈品這一概念時(shí)間沒(méi)多久，對(duì)于新奢侈品和MASSTIGE這一概念還缺乏理解，這也

4、正是研究MASSTIGE品牌的必要性和MASSTIGE自身廣闊前景的重要意義所在。本文從引入國(guó)際市場(chǎng)上流行的新奢侈品和趨優(yōu)消費(fèi)概念入手，通過(guò)對(duì)MASSTIGE品牌產(chǎn)生的背景、概念和特征進(jìn)行深入分析，結(jié)合中國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)MASSTIGE品牌的需求迅速上升而國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)MASSTIGE品牌基本空白的現(xiàn)狀，在對(duì)中韓兩國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)行全面綜合對(duì)比的基礎(chǔ)上，開(kāi)展中國(guó)創(chuàng)建開(kāi)拓國(guó)內(nèi)MASSTIGE品牌的必要性和具體方法等方面的實(shí)證研究。 美國(guó)是世

5、界趨優(yōu)消費(fèi)和MASSTIGE品牌的主要發(fā)源地之一，而韓國(guó)則是近年來(lái)MASSTIGE品牌迅速發(fā)展和成熟的國(guó)家之一，中國(guó)與韓國(guó)在地域上同屬東亞，在文化上同宗同脈，無(wú)論是發(fā)展經(jīng)歷和消費(fèi)者心理行為都有類似之處，因此借鑒韓國(guó)MASSTIGE的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)同類市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌建設(shè)具有重大意義。 本文在對(duì)韓國(guó)BEAN POLE品牌進(jìn)行研究并中國(guó)MASSTIGEE市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)研的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合中國(guó)服裝行業(yè)，開(kāi)拓趨優(yōu)消費(fèi)市場(chǎng)提出了相關(guān)營(yíng)銷策略