中國(guó)飼料企業(yè)品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)飼料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，飼料企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正在逐步樹立。目前，我國(guó)飼料企業(yè)正處于市場(chǎng)化階段，市場(chǎng)主體日趨多元化，產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)更是日趨激烈。另外，隨著我國(guó)加入WTO越來越多的國(guó)際飼料企業(yè)進(jìn)入我國(guó)，勢(shì)必對(duì)我國(guó)的飼料企業(yè)造成沖擊，我國(guó)飼料企業(yè)盡快樹立自己的品牌，樹立良好的飼料企業(yè)形象，加大品牌營(yíng)銷的力度顯得尤為迫切。目前從理論上講，還沒有專門的針對(duì)飼料企業(yè)品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)理論，但是，有關(guān)服務(wù)營(yíng)銷、品牌管理、關(guān)系營(yíng)銷的理論對(duì)飼料企業(yè)的

2、品牌營(yíng)銷有著很大的指導(dǎo)和借鑒意義，本文就是在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合飼料企業(yè)的特征，對(duì)飼料企業(yè)的品牌營(yíng)銷作了比較深入和系統(tǒng)的研究。 第一章，對(duì)論文涉及的幾個(gè)基本概念——品牌、飼料企業(yè)品牌、品牌營(yíng)銷做出詳盡的概念界定，分析了我國(guó)飼料企業(yè)開展品牌營(yíng)銷的必要性和作用。 第二章，分析了飼料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)于飼料企業(yè)來說，絕非是市場(chǎng)營(yíng)銷部門的事，必須建立品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，將品牌融入到飼料企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和CI

3、S建設(shè)中。同時(shí)品牌的發(fā)展有多種策略，本文詳細(xì)的對(duì)單一品牌、品牌延伸、家族品牌、多品牌和品牌聯(lián)合策略進(jìn)行了分析，并針對(duì)飼料企業(yè)特色，比較各個(gè)策略的優(yōu)缺點(diǎn)提出了品牌策略選擇的建設(shè)性意見。 第三章，詳細(xì)闡述了飼料企業(yè)品牌營(yíng)銷的實(shí)施系統(tǒng)。品牌從無到有，從一無所知到深入人心，是一個(gè)品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)過程。一個(gè)客觀、準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分幫助飼料企業(yè)確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)；一個(gè)恰當(dāng)創(chuàng)意的名稱和標(biāo)識(shí)，完成了品牌從無到有的第一次轉(zhuǎn)變。通過廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推