由奧運營銷看中國企業(yè)品牌營銷策略實施.pdf

1、奧運營銷的核心是實現(xiàn)傳播價值、精神價值、消費價值和品牌價值等價值的最大化。2008年北京奧運會為中國企業(yè)品牌構(gòu)建提供了良好的營銷平臺。如何緊緊抓住奧運機遇進行品牌營銷，有效增強中國國家和企業(yè)的國際競爭力，將奧運帶來的有利影響最大化，這是擺在中國企業(yè)面前的一個重要問題。 本文基于奧運營銷對品牌構(gòu)建的強大助推作用，分析了國內(nèi)企業(yè)如何借助奧運契機實施品牌營銷的策略。文章綜合運用企業(yè)管理、營銷管理、事件營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、項目管理

2、等理論和實踐知識，對奧運會部分國內(nèi)贊助商的品牌營銷策略進行了分析，指出了國內(nèi)企業(yè)在品牌營銷策略及實施過程中的不足，并針對后奧運營銷提出了思考。文章認(rèn)為整合營銷是成就企業(yè)品牌的重要的策略。企業(yè)在奧運營銷活動中，應(yīng)貫徹整合營銷傳播的理念，把奧運營銷傳播置于公司整合營銷傳播的主干線上。以奧運為平臺、以消費者為核心，重組企業(yè)的各種行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象、傳播一致的產(chǎn)品信息和品牌信息，實現(xiàn)與