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文檔簡介
1、在全球化競爭和買方市場的壓力面前，一方面，產品的多樣化(屬性、形態(tài)等)已經成為當代消費品的特征和趨勢；另一方面，物質多樣化的讓生活空間豐富多層次，已經深刻影響到消費者的生活方式、行為等。在這種條件下，新產品開發(fā)面臨前所未有的機遇和競爭。基于對消費者深入了解的數(shù)據(jù)分析結論，是幾乎所有生產廠商鞏固品牌、占領市場并得以長足發(fā)展的致勝法寶。 一方面，傳統(tǒng)的基于簡單的、結構化的提問一回答式市場研究方法已經遠遠不能滿足需要，來自消費者和市場
2、的數(shù)據(jù)和情報需要用更廣泛的方式獲取，需要更深入的分析挖掘，從而得出有利于產品開發(fā)戰(zhàn)略決策的重要信息。另一方，從用戶測量技術來看，目前定性心理投射技術主要用于對品牌形象的研究，在對產品形象的研究，尤其是為新產品策劃階段挖掘有用的消費者信息方面，缺乏專門的研究和案例支撐；此外，與定量技術和信息技術的結合尚未得到很好的應用。 在這種時代環(huán)境及需求下，本論文以“顧客潛在需求挖掘在新產品開發(fā)策劃中的應用研究”相關研究課題為基礎，立足新產品
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