從文體學(xué)角度看英文廣告.pdf

1、該文旨在從文體學(xué)角度對(duì)廣告這一重要信息載體的語體特征進(jìn)行分析,揭示廣告在詞匯、句法、修辭、情態(tài)、形象等方面的具體特點(diǎn).隨著世界一體化進(jìn)程的加快和中國(guó)加入WTO之后貿(mào)易壁壘的逐漸打破,廣告已成為重要的推銷的手段,也理所當(dāng)然地在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓揭瞬毮康慕巧?廣告英語是一種迅捷有效的篇章題材,無論是電視廣告、廣播廣告還是書面廣告,在行文上都力求簡(jiǎn)短、清楚、新穎并易于記憶.該文第一章簡(jiǎn)單陳述了研究目的,并在回顧過去四十年的廣告研究成

2、果的基礎(chǔ)上提出該文的研究框架.第二章闡述了廣告的說服性特征,以及廣告研究的必要性.第三章對(duì)廣告從整體上作了一個(gè)回顧.廣告的定義,廣告的歷史,廣告的作用及廣告的基本形式將在這一章進(jìn)行扼要的論述.第四章分析廣告詞匯特征.廣告通過用詞簡(jiǎn)練、富有新意而承載更多的信息量.第五章從語句類型的選擇、顯性及隱性銜接和信息結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面研究廣告句法特征.突出廣告句式簡(jiǎn)短、信息豐富、引人注意等特點(diǎn).第六章論述修辭特征.由于排比、省略、暗喻和雙關(guān)等修辭格在廣告