XD公司手機(jī)營銷策略.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)作為通信工具已經(jīng)相當(dāng)普及。截止到2005年，我國手機(jī)擁有量已經(jīng)達(dá)到4.6億戶以上，占世界約1/5，成為世界上手機(jī)擁有量和銷售量最大的國家，中國的市場也是競爭最激烈，在激烈的競爭中怎樣選定自己的目標(biāo)市場，在選定目標(biāo)市場后，價格又成為手機(jī)營銷中最主要的因素，直接影響著顧客的購買行為，影響著競爭者的營銷行為，影響著企業(yè)及其產(chǎn)品的市場形象，關(guān)系到企業(yè)利潤，制約著企業(yè)的生存與發(fā)展。手機(jī)在定價時要把握市場定位

2、、選擇定價目標(biāo)、確定定價方法、明確定價影響因素以建立定價體系。 依此為背景，本文在XD公司所處于的環(huán)境以及現(xiàn)有的競爭態(tài)勢下，依據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)及本公司市場調(diào)研為基礎(chǔ)選擇目標(biāo)市場，然后建立了影響手機(jī)價格的指標(biāo)體系以及基于價格競爭的定價模型，系統(tǒng)分析了XDF8的定價目標(biāo)、定價策略、定價方法和定價效果。 在文章中，筆者在針對XDF8與競爭對手比較研究、定性分析和定量分析相結(jié)合的基礎(chǔ)上，采用實(shí)證研究與規(guī)范研究相結(jié)合的方法，詳細(xì)論述了新