XD公司手機營銷策略.pdf

1、近年來，隨著經濟的發(fā)展、技術的進步，手機作為通信工具已經相當普及。截止到2005年，我國手機擁有量已經達到4.6億戶以上，占世界約1/5，成為世界上手機擁有量和銷售量最大的國家，中國的市場也是競爭最激烈，在激烈的競爭中怎樣選定自己的目標市場，在選定目標市場后，價格又成為手機營銷中最主要的因素，直接影響著顧客的購買行為，影響著競爭者的營銷行為，影響著企業(yè)及其產品的市場形象，關系到企業(yè)利潤，制約著企業(yè)的生存與發(fā)展。手機在定價時要把握市場定位

2、、選擇定價目標、確定定價方法、明確定價影響因素以建立定價體系。 依此為背景，本文在XD公司所處于的環(huán)境以及現(xiàn)有的競爭態(tài)勢下，依據(jù)咨詢機構及本公司市場調研為基礎選擇目標市場，然后建立了影響手機價格的指標體系以及基于價格競爭的定價模型，系統(tǒng)分析了XDF8的定價目標、定價策略、定價方法和定價效果。 在文章中，筆者在針對XDF8與競爭對手比較研究、定性分析和定量分析相結合的基礎上，采用實證研究與規(guī)范研究相結合的方法，詳細論述了新