XD翻譯公司營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步擴(kuò)大,我國與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益加強(qiáng),翻譯產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。同時,近年來,由于激烈的市場競爭、殘酷的金融危機(jī)和歐債危機(jī)的影響,外向型經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重萎縮,翻譯產(chǎn)業(yè)也受到很大的沖擊。在此環(huán)境下,通過優(yōu)化營銷策略來解決公司發(fā)展中的瓶頸問題,是翻譯公司在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先水平的關(guān)鍵。
　　XD翻譯公司成長迅速,業(yè)務(wù)增長逐年攀升,但是,近幾年由于行業(yè)大環(huán)境影響和市場競爭的加劇,公司發(fā)展出現(xiàn)瓶頸,迫切需要制定符合時代且行之有

2、效的市場營銷優(yōu)化策略來建立持久性的競爭優(yōu)勢,保證公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
　　本文旨在為 XD翻譯公司研究和制定營銷優(yōu)化策略。首先,在對現(xiàn)有的營銷理論、目標(biāo)定位理論和營銷組合理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié),為本文研究奠定了理論基礎(chǔ)。然后結(jié)合XD翻譯公司實際情況,采用PEST理論、波特五力模型和SWOT分析等方法,深入地對公司目前的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭格局、目前在翻譯行業(yè)中所處的優(yōu)勢、劣勢、在營銷方面所面臨的機(jī)會與威脅分析。接下來運