對綠色營銷的哲學(xué)研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代環(huán)境和資源問題的日益突出，人們逐漸意識到傳統(tǒng)營銷模式的巨大負(fù)面影響，傳統(tǒng)營銷存在的缺陷使它與人類可持續(xù)發(fā)展的根本戰(zhàn)略背道而馳。因此營銷理念模式迫切需要實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的轉(zhuǎn)向，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。 從20世紀(jì)70年代以來，世界上一些先進(jìn)的企業(yè)較早將可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)進(jìn)入到一個“綠色轉(zhuǎn)變”階段。在這個過程中，企業(yè)不再單純以經(jīng)濟(jì)利益作為企業(yè)營銷的唯一目標(biāo)，而是將保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念融入到產(chǎn)品的生產(chǎn)，

2、銷售以及售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。綠色營銷是市場營銷和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上，增加了環(huán)保意識，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要承擔(dān)高度的道德責(zé)任和社會責(zé)任，它體現(xiàn)了對發(fā)展經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo)的追問，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人文價值的回歸。 企業(yè)實(shí)施綠色營銷是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的全球性潮流，滿足綠色消費(fèi)需求的必然選擇。然而由于我國綠色營銷的起步較晚，企業(yè)在取得一定成績的同時，在實(shí)際的實(shí)施上還面臨著許多問題。企業(yè)要實(shí)施綠色營銷要以政府調(diào)控、市場的引導(dǎo)、公眾參

3、與和企業(yè)的自覺行為為前提，這些是實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色營銷的促動因素。另外，本文還對我國綠色營銷的實(shí)施情況進(jìn)行了分析，并提出了合理化建議。 綠色營銷的研究在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有一個較長的發(fā)展，但在我國還是一個較新的課題，鑒于我國與西方發(fā)達(dá)國家差異較大的基本國情，本文聯(lián)系我國實(shí)際，通過理論和實(shí)證的方法分析綠色營銷在我國的開展和推廣。全文共分為四個部分，第一章分析了綠色營銷產(chǎn)生的背景以及綠色營銷的內(nèi)涵；第二章從實(shí)踐、哲學(xué)和社會的角度來透視綠色營

4、銷；第三章從社會支持系統(tǒng)對綠色營銷的促進(jìn)機(jī)制進(jìn)行分析；第四章對我國綠色營銷的實(shí)施現(xiàn)狀及對策進(jìn)行研究并提出了合理化建議。 本文采取的研究方法是大量閱讀與綠色營銷相關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解綠色營銷的內(nèi)涵、意義、國內(nèi)外的發(fā)展歷程等基本資料，對綠色營銷做一個全面的考察；從課題所要解決的幾個關(guān)鍵問題入手，查閱相關(guān)的國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)、發(fā)展水平，并逐個對這幾個問題進(jìn)行橫向和縱向的比較、考察，分析它們影響綠色營銷的內(nèi)在動因；收集、整理國內(nèi)對綠色營銷的相