綠色營銷理論研究.pdf

1、企業(yè)作為社會系統(tǒng)中的一個重要組成部分，生存和發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，保護環(huán)境，促進經(jīng)濟和生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，是實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和承擔(dān)的社會責(zé)任。因此，作為新世紀的主流營銷方式，綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展理論的微觀擴展，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。 首先，闡述了綠色營銷理論的理論內(nèi)涵和發(fā)展背景。任何學(xué)科的探索研究都是以哲學(xué)為基礎(chǔ)，企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)乃是企業(yè)開展營銷活動的根本指導(dǎo)思想，尤其市場營銷是從消費者和企業(yè)解決問題的方法和許多社

2、會科學(xué)中得到啟發(fā)，它根植于商品經(jīng)濟，隨著市場力量對比的變化和商品經(jīng)濟的發(fā)展，營銷思想能在社會無所不在的社會活動體現(xiàn)，營銷哲學(xué)不斷地得到充實和完善，綠色營銷使企業(yè)營銷活動步入企業(yè)責(zé)任與社會責(zé)任為一體的理性化的高級階段，并在此基礎(chǔ)上闡述了綠色營銷產(chǎn)生的動因，綠色營銷的概念界定，綠色營銷的模式以及綠色營銷的重要意義和創(chuàng)新作用。 然后，構(gòu)筑了綠色營銷促成機制，包括綠色消費促成機制、企業(yè)內(nèi)部促成機制；分析了綠色消費者行為，闡明了綠色消費傳

3、播的意義和途徑，綠色消費模式的形成及意義，提出了綠色消費是促成企業(yè)綠色營銷的主導(dǎo)因素，并在此基礎(chǔ)形成綠色營銷系統(tǒng)推進模式和動力機制模型，對促成機制進行了系統(tǒng)、全面的理論論證和實證分析。 最后，回顧了企業(yè)實施綠色營銷的障礙因素，對綠色營銷的障礙進行經(jīng)濟學(xué)分析，指明綠色營銷的導(dǎo)入是企業(yè)、消費者和政府之間博弈的結(jié)果，綠色營銷的進一步發(fā)展更是企業(yè)、消費者和政府理性選擇和不斷博弈的過程；運用博弈論構(gòu)建了消費者之間、企業(yè)間、企業(yè)和消費者之間