上海華虹非接觸式智能卡芯片國內市場策略研究.pdf

1、非接觸式智能卡應用在國內的發(fā)展非常迅速,市場非常巨大。然而國內非接觸式智能卡所用的集成電路芯片卻大多數是國外進口芯片,如飛利浦半導體和英飛凌半導體(原西門子半導體)等。國內集成電路設計公司近幾年開始進入非接觸式智能卡芯片市場,然而表現并不出色。上海華虹就是一家國內本土的集成電路芯片設計公司,從事集成電路產品的設計、生產和銷售。華虹公司成立以來在國內一些非接觸式智能卡的專用芯片市場上取得了很大的成功,如上海的公共交通卡,廣州的暫住人口證,

2、國家的第二代居民身份證等。但是在更廣闊的通用非接觸式智能卡芯片市場上表現不佳,市場份額不高,這主要是因為在通用的非接觸式智能卡芯片市場上,其市場策略存在不足。國內市場對非接觸式智能卡的需求非常巨大,但是作為核心的集成電路芯片卻大量依靠進口,這種狀況對我國智能卡行業(yè)的發(fā)展非常不利,亟待改變。上海華虹作為國內集成電路芯片設計的骨干企業(yè),理應承擔起發(fā)展我國智能卡芯片的重任。所以我們研究華虹公司非接觸式智能卡芯片的國內市場策略,對促進我國集成電

3、路芯片的發(fā)展,對促進我國智能卡行業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。本文在分析上海華虹公司目前市場策略不足的基礎上,針對華虹公司在國內非接觸式智能卡芯片市場策略上存在的問題,提出了華虹公司在國內發(fā)展非接觸式智能卡芯片的市場策略。第一章首先提出華虹公司在國內非接觸式智能卡芯片市場上存在的問題和不足。諸如通用產品缺乏競爭力,品牌形象和市場宣傳缺乏競爭力,在國家和地方標準制定方面本土公司的優(yōu)勢沒有發(fā)揮好,與華虹NEC硅片制造工廠的產業(yè)聯盟優(yōu)勢沒有發(fā)揮等

4、。第二章概述了華虹公司以及華虹集團的特點和發(fā)展戰(zhàn)略,我們可以看出華虹集團是國內集成電路行業(yè)的骨干企業(yè),其子公司上海華虹公司具有發(fā)展非接觸式智能卡芯片的一些優(yōu)勢條件。華虹集團擁有相對完整的產業(yè)鏈,這對產品的開發(fā)和發(fā)展具有支撐和促進作用。上海華虹公司在國內智能卡市場上有非常成功的應用先例,對后續(xù)品牌形象的宣傳和提升以及技術積累打下了良好的基礎。第三章分析了非接觸式智能卡芯片的技術特點,從應用的角度分析了非接觸式智能卡芯片。非接觸式智能卡芯片

5、在低頻、高頻和甚高頻三個頻段都有著廣泛的應用,目前的主流產品是13.56M高頻段的產品。第四章分析了非接觸式智能卡芯片行業(yè)的發(fā)展狀況和趨勢。新的應用越來越多,推動著非接觸式智能卡的發(fā)展。諸如智能卡與手機的應用出現融合,行業(yè)應用和金融領域的應用出現融合,技術和應用標準出現融合,我們要特別關注新的應用和新的標準等發(fā)展趨勢。第五章由于芯片的核心競爭力取決于芯片的整個產業(yè)鏈,如成本和性能等。我們分析了非接觸式智能卡芯片的產業(yè)鏈,對產業(yè)鏈的每個環(huán)

6、節(jié)作了闡述,分析了華虹公司在產業(yè)鏈上的位置和優(yōu)勢,從中找出了相應的競爭措施和手段。第六章對非接觸式智能卡芯片的國內市場需求進行了分析和預測,并分析了影響國內市場需求的重要因素,這些因素也是競爭的重要要素。第七章作了國內非接觸式智能卡芯片市場的競爭分析,分析了行業(yè)競爭對手的產品特點和市場策略,并對國內非接觸式智能卡芯片市場的競爭趨勢進行了預測。第八章在前面幾章針對技術、產業(yè)鏈、行業(yè)、競爭和國內市場需求分析的基礎上,對華虹公司的市場策略進行