上海鮮得味公司市場(chǎng)策略研究.pdf

1、快速消費(fèi)品已成為目前最有前途的行業(yè)之一，由于快速消費(fèi)品的市場(chǎng)容量大，行業(yè)進(jìn)入壁壘低，產(chǎn)品更新速度快，消費(fèi)需求旺盛，再加上中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，使得眾多中外企業(yè)紛紛涉足快速消費(fèi)品領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化，因此如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，獲得鞏固的市場(chǎng)地位，讓不斷更新的產(chǎn)品能迅速為廣大中國(guó)消費(fèi)者所接受，幾乎是所有快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的問(wèn)題。 本文以一家進(jìn)入中國(guó)大陸罐頭食品市場(chǎng)的外資企業(yè)為實(shí)例，希望通過(guò)對(duì)罐頭行業(yè)的現(xiàn)狀分析，

2、找出制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題所在；并對(duì)該公司在華北市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析及研究，結(jié)合所學(xué)到的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最前沿理論，提出筆者自己的觀點(diǎn)和建議，希望能從營(yíng)銷(xiāo)策略角度找到突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸，并對(duì)食品乃至快速消費(fèi)品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供一些借鑒。本文主要分為四個(gè)部分，第一部分介紹了企業(yè)與行業(yè)背景，第二部分對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)者行為進(jìn)行分析與歸納總結(jié)，第三部分以鮮得味公司為案例，分析其在營(yíng)銷(xiāo)策略方面存在的問(wèn)題，第四部分針對(duì)這些存在的問(wèn)題提出解決方法，并在整合營(yíng)銷(xiāo)方