上海鮮得味公司市場策略研究.pdf

1、快速消費(fèi)品已成為目前最有前途的行業(yè)之一，由于快速消費(fèi)品的市場容量大，行業(yè)進(jìn)入壁壘低，產(chǎn)品更新速度快，消費(fèi)需求旺盛，再加上中國消費(fèi)市場的巨大潛力，使得眾多中外企業(yè)紛紛涉足快速消費(fèi)品領(lǐng)域，行業(yè)競爭也逐漸白熱化，因此如何在競爭日益激烈的行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，獲得鞏固的市場地位，讓不斷更新的產(chǎn)品能迅速為廣大中國消費(fèi)者所接受，幾乎是所有快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的問題。 本文以一家進(jìn)入中國大陸罐頭食品市場的外資企業(yè)為實例，希望通過對罐頭行業(yè)的現(xiàn)狀分析，

2、找出制約整個行業(yè)發(fā)展的問題所在；并對該公司在華北市場的營銷策略分析及研究，結(jié)合所學(xué)到的市場營銷最前沿理論，提出筆者自己的觀點和建議，希望能從營銷策略角度找到突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸，并對食品乃至快速消費(fèi)品企業(yè)的營銷策略提供一些借鑒。本文主要分為四個部分，第一部分介紹了企業(yè)與行業(yè)背景，第二部分對潛在目標(biāo)消費(fèi)者行為進(jìn)行分析與歸納總結(jié)，第三部分以鮮得味公司為案例，分析其在營銷策略方面存在的問題，第四部分針對這些存在的問題提出解決方法，并在整合營銷方