3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)銷創(chuàng)新研究.pdf

1、未來(lái)的時(shí)代是信息的時(shí)代，不遠(yuǎn)的未來(lái)也是中國(guó)電信業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越凸現(xiàn)、客戶選擇產(chǎn)品的因素越來(lái)越復(fù)雜、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身的質(zhì)量因素，企業(yè)的營(yíng)銷工作對(duì)整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越占據(jù)舉足輕重的地位。在中國(guó)第三代移動(dòng)通信即將推出之際，中國(guó)移動(dòng)如何把握時(shí)代脈搏，如何使企業(yè)在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，如何保持自己旺盛的生命力、造就優(yōu)秀的企業(yè)文化，從而吸引更多的客戶呢?回答這一問(wèn)題的關(guān)鍵，就

2、是企業(yè)如何做好創(chuàng)新工作，本文就對(duì)3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)銷創(chuàng)新做了一些探討。 本文針對(duì)即將到來(lái)的3G時(shí)代，分析了3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)所處的市場(chǎng)環(huán)境，包括國(guó)家宏觀政策、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、集團(tuán)公司戰(zhàn)略、電信業(yè)重組等，得出中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和機(jī)遇。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)移動(dòng)基于傳統(tǒng)4P理論的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面進(jìn)行了分析研究，并結(jié)合中國(guó)移動(dòng)自身的特點(diǎn)和3G時(shí)代中國(guó)電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的特點(diǎn)，充實(shí)了4P理論規(guī)則，提出了適應(yīng)于中國(guó)移動(dòng)