基于顧客感知視角的品牌資產(chǎn)模型研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,品牌資產(chǎn)逐漸成為影響企業(yè)生存與發(fā)展的深層原因?？萍嫉倪M(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使得更多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性,他們更多地研究品牌策略,并逐漸增加在品牌建設(shè)上的投資。然而,由于缺乏全面系統(tǒng)的了解,我國企業(yè)在使用品牌資產(chǎn)這一概念的過程中出現(xiàn)了各種問題,這對品牌建設(shè)來說是非常危險(xiǎn)的。針對品牌資產(chǎn)的培育與提升,采取有效的品牌資產(chǎn)測評(píng)方法,可以使企業(yè)對品牌資產(chǎn)的建設(shè)更有效。因此,研究品牌、品牌資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)模型具有重要意義。

2、由于企業(yè)面向的是顧客和消費(fèi)者,顧客對品牌的感知是企業(yè)必須重視的,因此提出基于顧客感知視角是品牌資產(chǎn)模型就是不可避免的,也是最適用于企業(yè)使用與借鑒的。
　　本文依據(jù)品牌資產(chǎn)理論、顧客感知價(jià)值理論和品牌資產(chǎn)模型理論,綜合運(yùn)用多種分析方法,測評(píng)了手機(jī)、洗發(fā)水和牛奶三個(gè)行業(yè)的品牌資產(chǎn),并提出了基于顧客感知視角的品牌資產(chǎn)模型。本文首先介紹了基于顧客感知視角的品牌資產(chǎn)的理論基礎(chǔ),然后分析了湖南地區(qū)手機(jī)、洗發(fā)水和牛奶三個(gè)行業(yè)品牌資產(chǎn)各個(gè)維度的調(diào)