對(duì)超級(jí)品牌及品牌資產(chǎn)的研究.pdf

1、近些年來，超級(jí)品牌的市場(chǎng)規(guī)?？焖倥蛎?。企業(yè)把越來越多的注意力投向能夠確保帶來更多收益的高端超級(jí)品牌，同時(shí)，有著更強(qiáng)購(gòu)買能力的顧客對(duì)超級(jí)品牌也更加感興趣，然而，在目前的營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)于超級(jí)品牌的研究卻很少。對(duì)于超級(jí)品牌，在當(dāng)前的學(xué)術(shù)界并沒有一個(gè)明確的定義，專家學(xué)者對(duì)于超級(jí)品牌有自己不同的看法。不過，超級(jí)品牌具有某些獨(dú)特的特征，這些特征構(gòu)成了超級(jí)品牌的品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)。因此，本論文的目的是找出超級(jí)品牌的品牌資產(chǎn)模型，并且說明超級(jí)品牌的品牌資產(chǎn)因素

2、的作用。本論文采用案例分析作為研究方法，以Toyota旗下的超級(jí)品牌Lexus作為研究對(duì)象。Lexus作為一個(gè)超級(jí)品牌，盡管在品牌建立過程中遇到很大障礙，它依然被認(rèn)為在品牌資產(chǎn)建設(shè)方面是非常成功的，這也是為什么選Lexus作為研究對(duì)象的原因。各種市場(chǎng)研究論文、汽車行業(yè)數(shù)據(jù)、以及各種關(guān)于Lexus的文章和書籍，充分深入的分析了Lexus的成功。通過對(duì)Lexus的案例分析，證明超級(jí)品牌需要更多的以下幾種特性：能被感知的高品質(zhì)、相對(duì)于價(jià)值的溢

3、價(jià)、除去品牌知名度、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度的社會(huì)符號(hào)價(jià)值。被感知的高品質(zhì)是一個(gè)重要的因素，特別是在品牌建立的早期，使顧客形成對(duì)超級(jí)品牌的欣賞態(tài)度。超級(jí)品牌的高價(jià)對(duì)品牌的建立也有積極的影響，因?yàn)楦邇r(jià)格普遍被認(rèn)為代表了高質(zhì)量，但是當(dāng)超級(jí)品牌的品牌資產(chǎn)已經(jīng)被確立以后，它會(huì)產(chǎn)生更大的反面影響和力量。社會(huì)符號(hào)價(jià)值不是在超級(jí)品牌建立的早期階段產(chǎn)生的，它是隨著超級(jí)品牌被廣泛接受并知名化而形成。因?yàn)楸景咐怯玫钠囆袠I(yè)，因此模型可能不完全適合如服裝、食品等的其