我國商業(yè)健康保險市場研究及GW營銷策略設計.pdf

1、隨著社會經濟的不斷發(fā)展，醫(yī)療體制改革的逐步深入，建立多層次醫(yī)療保障體系框架，促進保險與醫(yī)療、社保與商保、管理與服務等多領域的有機結合，已經是大勢所趨。在2007年第十屆全國人大第五次會議和全國政協(xié)第十屆全國委員會第五次會議上，突出民生問題，注重人民的醫(yī)療保障也成為了政府所關心的核心問題。在現(xiàn)有基本醫(yī)療保障制度難以覆蓋廣大人群并滿足市場多重需求的情形下，商業(yè)健康保險扮演越來越重要的角色，與城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險、新型農村合作醫(yī)療、醫(yī)療救助一

2、起構成最廣泛的醫(yī)療保障網絡。商業(yè)健康保險是保險業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務領域，集中體現(xiàn)了保險的產業(yè)特點和專業(yè)優(yōu)勢，但目前健康保險經營尚缺少專業(yè)化經營管理及運作模式，各家專業(yè)健康保險公司正在探索以何種模式與社會基本醫(yī)療保險機構、醫(yī)療機構等單位緊密合作，在有效控制醫(yī)療風險的基礎上擴大業(yè)務范圍。這也是困擾各家經營健康保險公司發(fā)展的重要問題。 商業(yè)健康保險既是保險業(yè)必須承擔的社會責任，也是保險業(yè)做大做強的歷史機遇。GW公司充分利用這種機遇，積極探索，

3、大膽借鑒國外發(fā)達及發(fā)展中國家商業(yè)健康險發(fā)展的成功經驗，嘗試建立專業(yè)化經營與健康管理模式。 本文在研究我國商業(yè)健康保險市場及國外發(fā)達國家及發(fā)展中國家健康險發(fā)展最新模式的基礎上，結合GW公司專業(yè)化管理、產品開發(fā)、市場細分等方面探索，提出了具有發(fā)展?jié)摿Φ慕洜I策略。 本文共分六章，第一章選題的背景及意義，介紹了目前社會醫(yī)療保障的現(xiàn)狀及保險行業(yè)自自身發(fā)展的需要。第二章商業(yè)健康保險發(fā)展對相關定義，影響健康險成本的因素等做了描述，并通

4、過對國外成熟商業(yè)健康險發(fā)展情況介紹，對國內健康險發(fā)展狀況分析，總結出國外先進經驗具有的借鑒意義。第三章分析了我國商業(yè)健康保險市場發(fā)展障礙。第四章對我國商業(yè)健康保險行業(yè)市場進行分析并提出GW公司的市場定位。第五章提出GW公司在健康保險方面的發(fā)展模式和路徑。第六章對我國商業(yè)健康保險發(fā)展的進一步思考，指出需要完善政府在健康保險市場中的作用，并要建設保險公司自身的信息平臺。 本文所進行的探索取得以下創(chuàng)新性成果： 1.對國內外健康