鷹牌衛(wèi)浴中國市場營銷戰(zhàn)略分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廈門大學碩士學位論文鷹牌衛(wèi)浴中國市場營銷戰(zhàn)略分析姓名：蘇瑞玲申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：戴亦一20061001AbstractEagleBrandHoldingsLimitedisapublicholdingcompanyinSingaporeStockExchangeInstitutionandistheonlypubliccompanylistedoverseasinGuangdong’sceramicsindustr

2、yFromitsfoundationin1974，EagleBrandHoldingsLimitedisoneoftheleadingcompaniesinChineseCeramicIndustryEagleBrandHoldingsLimitedreceivesitssuccessinChinaandintemationalmarketsholdingitsoperationtheoryof‘NewerandBetterMoreQu

3、alifiedandFavorablePricing’’anditscompanycultureof‘Customerfirst，F(xiàn)rankandTrustedandEfficient’，becomesoneofthemostfamousbrandsinChinaCeramicindustryEagleSanitaryWaresisoneofthethreebrandsofEagleBrandHoldingsLimitedwimmore

4、than10yearshistoryWewillstudyandanalyzeEagleSanitarywares’marketingstrategyinthisarticleHoweverfacingmoreandmorefiercecompetitioninlocalsanitarywareindustrytheEagleSanitaryWareshavemetserouschallengesThisarticlewillstudy

5、andanalyzeEagleSanitaryWares’marketingstrategyapplying4R’smarketingtheoryandintegratedmarketingcommunicationtheory(IMC)Thisarticleconsistsfourparts，IntroductionindicatesthetrainofthewholearticlePartI：Competitionstatusana

6、lysisofEagleSanitaryWaresItmainlyanalyzestheeconomicandmarketbackgroundofsanitarywareindustryinChinaandindustrydevelopmentsituationItanalyzesthecompetitionstatusofEagleSanitarywaresbyusingPorter’s5ForcesPartII：Marketings

7、egmentandPositioningofEagleSanitaryWaresItsegmentsthemarketthattheenterprisesarefacing，positionstheenterprisesbyusingSWOTmethodPartIII：EagleSanitaryWares’marketingstrategyanalysisItanalyzesEagleSanitaryWares’marketingstr

8、ategybyusing4R’sandIMCtheoryandraisesactionplanfortheproblemsPartIV：TherevelationofEagleSanitaryWares’marketingstrategytoChina’ssanitarywarecompaniesItanalyzestheweaknessofChina‘ssanitarywarecompanies，suggestshowthesanit

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