伊萊克斯中國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國融于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。由于國內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高和巨大的市場(chǎng)潛力，引來了眾多國際巨頭的關(guān)注。排名世界前列的瑞典伊萊克斯家電公司，和其他歐美、日、韓公司一樣，紛紛在中國展開攻勢(shì)。然而巨額的資金、先進(jìn)的技術(shù)、成熟的管理經(jīng)驗(yàn)并不是打開中國市場(chǎng)的全部武器。隨著競(jìng)爭者日臻成熟，競(jìng)爭日益殘酷，家電產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利潤空間均因價(jià)格戰(zhàn)而不斷被壓縮，利潤的空間日趨減少。如何建立白色家電

2、企業(yè)的核心競(jìng)爭力，是每一個(gè)國內(nèi)外品牌都不能忽略的問題。 伊萊克斯如何能在中國市場(chǎng)這樣競(jìng)爭激烈的環(huán)境下創(chuàng)建良好的業(yè)績，是本文要探討的問題。本文將從產(chǎn)品，品牌，價(jià)格及渠道等方面進(jìn)行分析，提出伊萊克斯加大對(duì)中國市場(chǎng)的研發(fā)和財(cái)務(wù)支持，堅(jiān)定制定和執(zhí)行匹配既定差異化戰(zhàn)略的產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策略作為企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)，尋求新的市場(chǎng)需求和符合中國實(shí)際情況的分銷渠道，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文的主要貢獻(xiàn)是: 從專業(yè)的戰(zhàn)略和營銷的角度