我國汽車自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在當(dāng)今社會，國際市場的競爭已由以產(chǎn)品、價格的競爭進(jìn)入到以品牌、價值為核心的品牌競爭時代了?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是企業(yè)核心競爭力的競爭。 而品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。 在汽車工業(yè)全球化的背景下，世界主要跨國汽車巨頭攜資金，技術(shù)，品牌的優(yōu)勢已基本完成在中國汽車市場的布局，中國正在成為國際、國內(nèi)汽車品牌對壘和角力的舞臺?？鐕嚲揞^在中國的戰(zhàn)略就是盡可能地迅速擴(kuò)張他們的品牌，而我國本土民族品牌則尚顯幼小和稚嫩，

2、核心競爭力不足和品牌缺失是我國民族汽車工業(yè)的短板。這種與狼共舞的局面使我國的民族汽車品牌面臨著生存與發(fā)展的嚴(yán)峻考驗。我國汽車工業(yè)迫切需要加強汽車品牌戰(zhàn)略的研究，探求我國民族汽車企業(yè)提升核心競爭力，特別是品牌競爭力的道路就顯得迫在眉睫。 本文立足我國汽車產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀，從國家及產(chǎn)業(yè)的角度分析汽車自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略選擇，通過對我國汽車自主品牌生存與發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,得出通過技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，實施以顧客價值為導(dǎo)向的專