基于營銷力的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、分類號——U D C ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．——武堪理歹大穿學(xué) 位 論 文Y 1 0 2 1 0 3 2密級—— 學(xué)校代碼! 逃2 Z題目 基王萱繼左啦全些壺釜饉蟄研究英文 S t u d y o n E n t e r p r i s e C o m p e t i t i v e A d v a n t a g e B a s e d o n題目 叢§! k 曼! i 墮g ￡Q ! ! 哩曼l i

2、 l i ∑l 壟￡§s研究生姓名 搔繼紅姓 名程氈霞 職稱 教援指導(dǎo)教師單位名稱笪堡堂瞳 郵編 壘3 Q Q 2 Q申請學(xué)位級別 蟹堡堂亟± 學(xué)科專業(yè)名稱 金些笸理論文提交日期 2 Q 豎生! ! 旦 論文答辯日期2 Q 逝生! 至旦』。，學(xué)位授予單位 武遺理王太堂 學(xué)位授答辯委員會(huì)主孳彳竹掣耳評閱人2 0 0 6 年1 2 月i ；裂正 簽型一A b s t r a c tW i t ht h ea c c e

3、l e r a t i o no f e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ’C O U l ' S C ，h o m em a r k e tg r a d u a l l yb e c o m e si n t e r n a t i o n a l ．E s p e c i a l l y , b e c a u s ek n o w l e d g ee c o n o m i

4、 c sd e v e l o p sq u i c k l ya n d e c o n o m i c st r a d eb r a k e sn a t i o n a lb o u n d a r i e sw h i c h r e d u c et h ed i s t a n c eb e t w e e nn a t i o n sa n d a r e a s s i n c e1 9 9 0 ' s ，e

5、c o n o m i c s r e l a t i o no f n a t i o n sh a sb e e ns t r e n g t h e n e dm c r e a s i n # ya n dw o r l de c o n o m yh a sb e c o m ei n t e g r a t i v e ．O u rc o u n t r y ’e n t e r p r i s e sf a c e g r

6、 e a tc o m p e t i t i v ep r e s s u r e ．T h ek e yo fw h e t h e ra l l e n t e r p r i s e c a ns u s t a i n a b l ed e v e l o p s i sc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ．M a r k e t i n g c o m p e t i t i v e

7、 n e S s h a sb e c o m e t h ec r i t i c a lc a p a b i l i t yw h i c hd e c i d e s a l l e n t e r p r i s e ’s u r v i v a l a n dd e v e l o p m e n t ．T h e r e f o r e ，t h es t u d y o n c u l t i v a t i o n 、

8、m a i n t e n a n c e a n d p r o m o t i o n o f e n t e r p r i s ec o m p e t i t i v e a d v a n t a g eb a s e do nm a r k e t i n g c o m p e t i t i v e n e s sh a sg r e a ta c a d e m i cs i g n i f i c a n c e

9、a n dp r a c t i c a lv a l u e ．T h i ss t u d ya d d s a n e w p e r s p e c t i v e a b o u t t h e r e s e a r c ho n e n t e r p r i s ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ，I ta l s oe n r i c h e st h er e s e a

10、 r c h o nm a r k e t i n g c o m p e t i t i v e n e s s ，a n dc a n g u i d ea n e n t e r p r i s eh o w t ob u i l tc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ．T h i s t h e s i s f i r s t l y a n a l y z e s o v e r s

11、e a s a n dd o m e s t i c r e s e a r c h s t a t u s q u o ，a n de x p l a i n st h ei n t e n t 、s i g n i f i c a n c e 、r o u t e a n dc o n t e n to fi t ．N e x t ，i te x p o u n d s t h ec o n c e p t 、m e a n i n

12、 g 、r o u t e a n d c h a r a c t e r i s t i co f e n t e r p r i s ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ，A n di tc l a r i f i e s t h em a i nt h e o r y a b o u te n t e r p r i s e c o m p e t i t i v ea d v a n

13、t a g e ，i n c l u d eP o r t e r ’sc o m p e t i t i v e a d v a n t a g et h e o r y 、t h e o r y b a s e d o n e n t e r p r i s ec a p a b i l i t y 、t h e o r y b a s e d o ne n t e r p r i s er e s o u r c e s 、t h

14、 e o r yb a s e do nk n o w l e d g e ．T h et h i r d c h a p t e re x p o u n d st h em e a n i n g 、b a s i s a n d r e a s o n o f c r e a t i o n 、 c o m p o s i n g i n d e x o f m a r k e t i n gc o m p e t i t i v

15、 e n e s s ．A n d i t p o i n t s o u t t h a t b a s e d o n r e s o u r c e s b a s e ，m a r k e t i n gc o m p e t i t i v e n e s si s c r e a t e du n d e r t h es y n t h e t i c a la c t i o no fe n t r e p r e n

16、e u r 、e n t e r p r i s e ’s u r v i v a la n d d e v e l o p m e n t 、c o m p e t i t i v ep r e s s u r ea n d c u s t o m e r s ’n e e d sa n dw a n t s ．I tp u t sf o r w a r d t h a tm a r k e t i n gc o m p e t i

17、t i v e n e s sh a st h r e ef a c e t s ，n a m e l ym a r k e t i n gc o r ec o m p e t i t i v e n e s s 、 m a r k e t i n g b a s i c c o m p e t i t i v e n e s s 、 m a r k e t i n g a s s i s t a n tc o m p e t i t

18、i v e n e s s ．M a r k e t i n g c o r e c o m p e t i t i v e n e s s i n c l u d e s e n t e r p r i s e c u l t u r a lc o m p e t i t i v e n e s s 、e n t e r p r i s e s t r a t e g i c c o m p e t i t i v e n e s s

19、 a n d e n t e r p r i s e b r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ．M a r k e t i n g b a s i c c o m p e t i t i v e n e s si n c l u d e sp r o d u c tc o m p e t i t i v e n e s s 、p r i c i n g c o m p e t i t i v e n

20、 e s s 、 m a r k e t i n g c h a n n e l c o m p e t i t i v e n e s s a n d s e l l i n gc o m p e t i t i v e n e s s ． M a r k e t i n g a s s i s t a n t c o m p e t i t i v e n e s s i n c l u d e s i n f o r m a t

21、i o nc o m p e t i t i v e n e s s 、h a r m o n i z i n g c o m p e t i t i v e n e s s a n d e x e c u t i v e c o m p e t i t i v e n e s s ．A n di t ．a(chǎn) n a l y z e s t h e r e l a t i o n b e t w e e n e n t e r p r i