基于品牌的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展、全球經(jīng)濟一體化進程的日益推進和人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，市場中品牌的作用日益增強。然而我國的大多數(shù)企業(yè)在與國外企業(yè)的品牌競爭中處于劣勢，且現(xiàn)有理論關(guān)于品牌和企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究尚有不盡完善之處，尤其在品牌對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機理及實證研究方面。因此，理論和實踐都有必要進行深入系統(tǒng)的研究。 本文采用規(guī)范性研究和實證研究相結(jié)合的研究方法，采用理論推演、運用T檢驗和相關(guān)性分析等數(shù)理統(tǒng)計方法，在理論和實證上都

2、取得了一些重要結(jié)論。 通過對品牌理論和企業(yè)競爭優(yōu)勢理論的深入研究，明確了品牌和企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系。并在確定品牌要素和企業(yè)競爭優(yōu)勢衡量指標(biāo)的基礎(chǔ)上，具體分析了品牌對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機理，明晰了哪些品牌要素對企業(yè)競爭優(yōu)勢有影響以及影響程度如何。通過對北京地區(qū)品牌電腦市場的實證研究，進一步對理論研究的結(jié)論進行了驗證，并據(jù)此為我國企業(yè)提出了更有針對性和參考價值的通過品牌增值提升企業(yè)競爭優(yōu)勢策略。 品牌因為自身具有價值性、稀

3、缺性、難以模仿和替代性而成為一種珍貴的戰(zhàn)略資源，且能夠為企業(yè)帶來差異化和成本領(lǐng)先優(yōu)勢，是企業(yè)競爭優(yōu)勢的一個重要來源。品牌要素之間存在三個層級、四條遞進路徑的關(guān)聯(lián)性，它們對市場占有率、獲利率、成長能力三項企業(yè)競爭優(yōu)勢衡量指標(biāo)以及持續(xù)競爭優(yōu)勢的作用程度不同，品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度的作用程度更大。實證研究結(jié)果表明，我國企業(yè)在品牌知名度上與國外企業(yè)沒有顯著差異，但在消費者的品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度上差異顯著。因此，我國企業(yè)在通