電視廣告對(duì)種子產(chǎn)品推廣影響研究.pdf

1、種業(yè)是一個(gè)近年來(lái)發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)，但國(guó)內(nèi)對(duì)種子電視廣告深入研究較少。本研究在農(nóng)業(yè)傳播與溝通理論、創(chuàng)新擴(kuò)散原理指導(dǎo)下，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、個(gè)案分析等研究方法，把電視廣告與種業(yè)的特征、種子產(chǎn)品的特點(diǎn)、農(nóng)民的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，深入研究種子電視廣告的制作因素、投放因素對(duì)種子產(chǎn)品推廣的影響。研究結(jié)論如下：(1)電視廣告制作因素影響種子產(chǎn)品的推廣。種子電視廣告的表現(xiàn)形式有功能帶廣告、小品廣告、專家廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告四種，在這四種表現(xiàn)形式中，小品廣告對(duì)種子產(chǎn)品的

2、推廣影響最大，其次是功能帶廣告；電視廣告片不同的片長(zhǎng)對(duì)種子產(chǎn)品推廣的影響不同，30秒片長(zhǎng)的種子電視廣告農(nóng)民最容易接受，最能促進(jìn)種子產(chǎn)品的推廣。(2)電視廣告投放因素影響種子產(chǎn)品的推廣。種子電視廣告以縣級(jí)區(qū)域投放效果最好；投放時(shí)期選擇在栽培季節(jié)前一個(gè)月開(kāi)始最佳，春節(jié)期間投放效果其次；縣電視臺(tái)收視率在農(nóng)村最高，影響收視率高低的還有電視節(jié)目；天氣預(yù)報(bào)前后時(shí)間段投放種子電視廣告效果最好，其次是電視劇插播；電視廣告播放頻率越高，越能促進(jìn)種子產(chǎn)品的