電視廣告效果影響因素分析.pdf

1、電視以其自身視聽合一的媒體優(yōu)勢贏得了眾商家廣告宣傳的青睞，如何合理、有效地利用廣告費(fèi)，使之產(chǎn)生最好的廣告效果是每一個(gè)企業(yè)、廣告代理商所面臨的重大問題。廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)的終點(diǎn)，中間各環(huán)節(jié)都是為效果服務(wù)，因此對廣告運(yùn)動(dòng)各環(huán)節(jié)進(jìn)行分析把脈，對有可能影響廣告效果的各因素嚴(yán)格把關(guān)，使得“被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”從此不再被浪費(fèi)就顯得十分必要。 關(guān)于電視廣告效果影響因素的提法，常見的有將其劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等宏觀方面以及所選媒介、廣

2、告作品、發(fā)布時(shí)機(jī)等微觀層面的，也有從廣告作品自身出發(fā)，探討作品的時(shí)長、重復(fù)頻率、有無人物模特、有無背景音樂、有沒有運(yùn)用幽默的手法、有沒有運(yùn)用各種修辭手法、是否比較廣告等各自對電視廣告效果產(chǎn)生的影響。系統(tǒng)地從傳播學(xué)中的控制分析、內(nèi)容分析、受眾分析的角度來研究各自對效果的影響的研究還不曾有過。 本文采用文獻(xiàn)綜述法，以傳播過程為主線，從傳播者、訊息、受眾三個(gè)方面對有可能影響到電視廣告效果的因素分別進(jìn)行了梳理和分析。結(jié)果顯示，傳者、訊息