網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——紛創(chuàng)營(yíng)銷科技有限公司案例分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展逐步形成的一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用模式。由于互聯(lián)網(wǎng)在人們生活和工作中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。本文著重對(duì)目前主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行研究，在分析其優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)之上尋求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的突破，使企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷能夠獲得最大化的收益，同時(shí)使網(wǎng)民獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的好處。 首先，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的形成和發(fā)展入手，界定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念，重新審視了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的發(fā)展脈絡(luò)，并對(duì)

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論未來(lái)的發(fā)展作了前瞻性的思考。 其次，對(duì)目前主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行了總結(jié)，在對(duì)其前提假設(shè)和理論依據(jù)深入分析的基礎(chǔ)之上，剖析了各種主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)。 第三，雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但是由于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成為了一片紅海。本文將藍(lán)海戰(zhàn)略引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從邊界突破、產(chǎn)業(yè)突破、價(jià)值創(chuàng)新的角度尋求一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，提出了互動(dòng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。 最后，對(duì)采用互動(dòng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式運(yùn)營(yíng)的紛創(chuàng)營(yíng)銷科技有限公司