基于文化審美層面的城市營銷傳播思考.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、城市營銷理論的出現(xiàn)，與其說是一種城市經(jīng)營策略指導(dǎo)的方法論，倒不如說是城市經(jīng)營觀念上的轉(zhuǎn)變和革新。文化審美作為人類活動的潛在動因和和內(nèi)在推力，貫通于城市營銷的整個過程，成為城市營銷傳播過程中無法回避的重要因素。文化審美對于城市營銷的影響具體地表現(xiàn)在城市營銷的三個環(huán)節(jié)當(dāng)中：文化審美是構(gòu)建城市文化人格的依據(jù)；是城市定位的標(biāo)尺刻度；是城市營銷策略的重要參照。本文以學(xué)界有著普遍共識的城市營銷傳播過程以及整合營銷傳播理論為理論假設(shè)，旨在現(xiàn)有研究成果

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