基于效用價值觀的城市營銷模式研究.pdf

1、在全球化時代,城市之間的競爭日益激烈,通過城市營銷獲得競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為一種趨勢。城市營銷的目的是為了實現(xiàn)城市價值的最大化,滿足消費者日益增加的需求,采用有效的城市營銷模式能夠推動城市更快更好更有效地實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。因此,本文從效用價值理論的角度構(gòu)建新的城市營銷模式,旨在于實現(xiàn)城市資源的優(yōu)化配置。通過資源整合來滿足消費者的需求,不僅可以發(fā)揮資源的最大效用,還可以滿足消費者的多樣化需求,實現(xiàn)城市價值的不斷增值。
　　本文從效用價值理論出

2、發(fā),利用規(guī)范研究和案例研究的方法,首先對城市營銷理論進(jìn)行了回顧與分析,梳理了城市營銷以及城市價值的基本概念,將資源依賴?yán)碚摵托в脙r值理論導(dǎo)入研究框架,經(jīng)過分析,確定了開展研究的可行性。其次,效用價值理論強(qiáng)調(diào)效用決定價值,基于此分析了城市價值形成必須具備的條件,即利用恰當(dāng)?shù)臓I銷工具銷售城市資源,消費者的需求一旦得到滿足,城市價值便得以實現(xiàn)。再次,在分析了現(xiàn)有的城市營銷模式后,找出不足,構(gòu)建了新的城市營銷模式。新的城市營銷模式構(gòu)建基于效用價